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发表于 2011-11-17 22:02 只看楼主

香港贵重珠宝首饰工业概况

回顾
香港贵重首饰出口于2010 年继续增长，上升21.4%至44.35 亿美元。升势于2011 年1 至6 月持续，较去年同期激增30.5%至$25.73 亿美元。

对各主要市场的出口全面上扬，尤以澳门及俄罗斯的增幅最大。两地经济畅旺，加上旅游业蓬勃发展，带动奢侈品的需求上升，今年首六个月澳门和俄罗斯从香港进口的珠宝金额便分别攀升160%及96%。

美国依然是最大市场，从香港进口的珠宝达8.07 亿美元，增长19%。惟所占份额日减，由过去两年占香港整体贵重首饰出口的35%降至本年上半年的31%。

部份传统大国如意大利和日本因经济放缓而减少从香港进口珠宝，跌幅分别为15%及18%。

展望
欧美饱受多项不明朗经济及政治因素困扰，相信难以为香港珠宝业带来惊喜，但地位仍然举足轻重。若数增长潜力，非亚洲市场莫属；香港珠宝商背靠祖国，位处亚洲枢纽，2012 年可望继续在远东市场大展拳脚，更上一层楼。

商机背后，香港珠宝制造商须定期回顾检讨，拟订适时的发展策略，方可在竞争激烈的国际珠宝市场稳占领导席位。

美国
2010 年底起，市场对美国经济复甦渐感乐观。作为全球最大的经济体系，美国处于低利率、弱美元的有利环境，股市重拾升轨，而两大经济命脉── 房地产及汽车市场亦料见好转。

更重要的，是近月当地的失业情况渐见改善，刺激消费，为珠宝市场注入动力。

在六月举行的拉斯维加斯展览会上，尽管会上的现货交易仍较金融海啸前为低，但气氛向好，坦桑石、中国淡水珠以至婚嫁首饰均录得不俗需求，反映美国市场正稳步复甦。

欧洲
香港对欧盟的珠宝出口于2010 年上升7.8%，相比其他两大经济体系美国及东盟增长19.9%及25.4%，不足一半。欧元区的经济及政治情况远较美国严峻，经济前景亦较不乐观。

欧洲不少国家的失业率以及债务占国内生产总值比率高企，以香港20 大珠宝出口市场之一的西班牙为例，失业率便高达21%。希腊面临主权债务危机，爱尔兰、意大利、葡萄牙及西班牙亦有类似问题。今年瑞士巴塞尔展览会的参观人次轻微增加，惟参展商数目下降，买家亦表现审慎。在雷曼事件后，不少香港珠宝制造商将业务重心由美国转移至欧洲，现或是时候检讨并重新部署。

东南亚
东南亚市场经常为人忽略，而六大东盟成员国── 印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南── 的经济已从金融海啸的低谷显著反弹，中期增长预计将回到海啸前水平。

在2011-15 年，此六大成员国的国内生产总值年增长率预期平均达6%，与2003-07 年相若，为香港珠宝业带来重大商机。

Table: 东盟国内生产总值净增长率（以百份比计算）

	2010 年	2015 年（预测数字）	2003-07 年平均增长率	2011-15 年平均增长率（预测数字）
印尼	6.1	7.1	5.5	6.6
马来西亚	6.5	5.3	6.0	5.5
菲律宾	6.0	4.4	5.7	4.6
新加坡	14.0	4.5	7.5	4.7
泰国	7.0	5.1	5.6	5.2
越南	6.8	7.2	8.1	7.1
六国平均增长率	7.3	6.0	6.1	6.0

资料来源：法国巴黎经济合作与发展组织《2010 年东南亚经济展望》

日本及南韩
日本的财政状况在已发展国家中可谓最差，2010 年初的公共债务总额估计达国内生产总值的1.92 倍，仅次于津巴布韦。面对如此疲弱的政府财政状况，加上通缩压力和三一一大地震的冲击，日本经济预计将仍裹足不前，2011-15 年的国内生产总值的平均增长料为1.2%。作为日本最大的珠宝展览会，东京国际宝饰展已无复当年，当地零售商的购买意欲甚低，倾向购买价格较低的产品。

至于邻国南韩，2010 年经济继续显著改善，出口及内需均稳步上扬。2011 年国内生产总值预计增长4.6%，出口及内需依然向好，为珠宝业创造蓬勃的市场环境。

印度
过去20 年，印度经济增长近四倍，年增长率约7%，速度之快仅中国可与媲美。印度的富裕人口持续增加，为珠宝尤其是大型钻饰带来新商机。然而，当地市场的品味独特，香港珠宝商或需多费时间心力，方能成功开拓市场。

治安亦是考虑因素。7 月在印度孟买的钻石总汇Pancharatna Towers 外发生的恐怖袭击，引起环球珠宝业高度关注，有意在当地扩展业务的业者均表示会小心审视形势，方作下一步行动。

中国
中国拥有逾13 亿消费者、日益扩展的中产阶层、庞大的制造业基地及无限的经济潜力。2011 年上半年，这庞大经济体系从香港进口的贵重首饰总额攀升18.2%，在畅旺的消费市场和旅游业带动下，进口数字势必进一步上扬。

世界奢侈品协会（World Luxury Association）最近发表的报告指出，中国的奢侈品销量于2010 年达107 亿美元，占全球奢侈品总销量四份之一。按中国人奢侈品消费每年平均增长25%计算，协会预计中国将于明年超越日本，成为世界最大的奢侈品消费国。

国内奢侈品市场不断扩展，全国各地尤其二级及三级城市，珠宝店如雨后春笋，大大刺激首饰及宝石的需求，低档淡水珠及有色宝石亦告受惠。其他行业的零售商流行以宝石或珍珠作装饰，国内企业亦喜以此作公司礼品，均令珠宝的需求与日俱增。

中国市场的庞大潜力，吸引国际高级珠宝设计师及品牌莅临发展。拥有卡地亚及梵克雅宝等珠宝品的牌瑞士奢侈品巨擘历峰集团（Richemont）受惠于中国销情强劲而生意激增。截至2011 年3 月止财政年度，中国内地及香港的营业额增加45%至23.8 亿美元，带动亚太区营业额上升36%，整体税前盈利更急升83% 至18.8 亿美元。

同时，不少早着先机的香港珠宝制造商在克服语言、文化以至法律和市场制度等差异所带来的种种挑战后，开始修成正果。

进军内地市场之初，香港品牌之间的差异性不强，品牌特性与产品特质并不明显。香港珠宝商遂决心为各自的品牌与企业清晰定位，以中高档市场为目标，避开与内地品牌及国际品牌直接竞争，并参加内地不同地区的珠宝展，提升美誉度及开拓客源。

瞬息万变的世界
出口商听到「主要市场」一词，可能会立即想到美国或欧洲，十年前情况的确如此。然而，十年人事几翻新，无论是今日或未来的主要市场，肯定已只非欧美莫属。

要成功进军中国及其他亚洲国家，需花不少心力和时间，但换来的回报，绝对值得。

风险与机遇

论述支撑香港珠宝业继续增长的有利因素后，是时候探讨风险因素。

石油价格上升将严重影响家庭收入与开支，尤以美国为甚。分析指若油价继续飙升，达致每桶140 美元，将令全球经济增长大幅放缓，甚至导致美国双底衰退。油价上升无可避免会令消费者还原基本步，减少珠宝等非必需品的开支。

另一重要风险因素，是黄金及白银价格急升。金价于2009 年及2010 年分别上升24%及30%，分析估计这十年长的升势仍会持续最少四年，金价或会达每盎司1,700 美元。

金价上升下，不少原本制造金饰的公司，纷纷增设风格时尚而价格相宜的银饰系列。然而，随着白银价格急升，银饰的魅力似乎正在减退。

银价由2000 年代每盎司10 至20 美元，上升至今年初逾40 美元，升势较黄金更加惊人。2000 年1 月以来，银价已攀升6.9 倍，金价同期则上扬421%。

银价上调对银饰业造成的压力与日俱增，以六月香港珠宝首饰展览会为例，不少银饰参展商均表示销情倒退。一家香港参展商指出：「下大额订单的客户不多，且由于成本上升，客户倾向订购低价品。」

虽然实则生意减少，部份展商在会上认识了本身并非从事珠宝业，但有意开发银饰市场的买家，他们有的经营时装或配饰，有的计划在中国内地推出珠宝品牌，希望找寻供应商为其开发并供应品质良好的银饰。

不管金饰或银饰，在成本急升下，均须以轻巧的款式主导市场。

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