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珠宝展览

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发表于 2011-11-17 22:02 显示全部


香港贵重珠宝首饰工业概况
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香港贵重首饰出口于2010 年继续增长,上升21.4%至44.35 亿美元。升势于2011 年1 至6 月持续,较去年同期激增30.5%至$25.73 亿美元。

对各主要市场的出口全面上扬,尤以澳门及俄罗斯的增幅最大。两地经济畅旺,加上旅游业蓬勃发展,带动奢侈品的需求上升,今年首六个月澳门和俄罗斯从香港进口的珠宝金额便分别攀升160%及96%。

美国依然是最大市场,从香港进口的珠宝达8.07 亿美元,增长19%。惟所占份额日减,由过去两年占香港整体贵重首饰出口的35%降至本年上半年的31%。

部份传统大国如意大利和日本因经济放缓而减少从香港进口珠宝,跌幅分别为15%及18%。

展望
欧美饱受多项不明朗经济及政治因素困扰,相信难以为香港珠宝业带来惊喜,但地位仍然举足轻重。若数增长潜力,非亚洲市场莫属;香港珠宝商背靠祖国,位处亚洲枢纽,2012 年可望继续在远东市场大展拳脚,更上一层楼。

商机背后,香港珠宝制造商须定期回顾检讨,拟订适时的发展策略,方可在竞争激烈的国际珠宝市场稳占领导席位。

美国
2010 年底起,市场对美国经济复甦渐感乐观。作为全球最大的经济体系,美国处于低利率、弱美元的有利环境,股市重拾升轨,而两大经济命脉── 房地产及汽车市场亦料见好转。

更重要的,是近月当地的失业情况渐见改善,刺激消费,为珠宝市场注入动力。

在六月举行的拉斯维加斯展览会上,尽管会上的现货交易仍较金融海啸前为低,但气氛向好,坦桑石、中国淡水珠以至婚嫁首饰均录得不俗需求,反映美国市场正稳步复甦。

欧洲
香港对欧盟的珠宝出口于2010 年上升7.8%,相比其他两大经济体系美国及东盟增长19.9%及25.4%,不足一半。欧元区的经济及政治情况远较美国严峻,经济前景亦较不乐观。

欧洲不少国家的失业率以及债务占国内生产总值比率高企,以香港20 大珠宝出口市场之一的西班牙为例,失业率便高达21%。希腊面临主权债务危机,爱尔兰、意大利、葡萄牙及西班牙亦有类似问题。今年瑞士巴塞尔展览会的参观人次轻微增加,惟参展商数目下降,买家亦表现审慎。在雷曼事件后,不少香港珠宝制造商将业务重心由美国转移至欧洲,现或是时候检讨并重新部署。

东南亚
东南亚市场经常为人忽略,而六大东盟成员国── 印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南── 的经济已从金融海啸的低谷显著反弹,中期增长预计将回到海啸前水平。

在2011-15 年,此六大成员国的国内生产总值年增长率预期平均达6%,与2003-07 年相若,为香港珠宝业带来重大商机。

Table: 东盟国内生产总值净增长率(以百份比计算)
2010 年2015 年
(预测数字)
2003-07 年平均增长率2011-15 年平均增长率
(预测数字)
印尼6.17.15.56.6
马来西亚6.55.36.05.5
菲律宾6.04.45.74.6
新加坡14.04.57.54.7
泰国7.05.15.65.2
越南6.87.28.17.1
六国平均增长率7.36.06.16.0
资料来源:法国巴黎经济合作与发展组织《2010 年东南亚经济展望》

日本及南韩
日本的财政状况在已发展国家中可谓最差,2010 年初的公共债务总额估计达国内生产总值的1.92 倍,仅次于津巴布韦。面对如此疲弱的政府财政状况,加上通缩压力和三一一大地震的冲击,日本经济预计将仍裹足不前,2011-15 年的国内生产总值的平均增长料为1.2%。作为日本最大的珠宝展览会,东京国际宝饰展已无复当年,当地零售商的购买意欲甚低,倾向购买价格较低的产品。

至于邻国南韩,2010 年经济继续显著改善,出口及内需均稳步上扬。2011 年国内生产总值预计增长4.6%,出口及内需依然向好,为珠宝业创造蓬勃的市场环境。

印度
过去20 年,印度经济增长近四倍,年增长率约7%,速度之快仅中国可与媲美。印度的富裕人口持续增加,为珠宝尤其是大型钻饰带来新商机。然而,当地市场的品味独特,香港珠宝商或需多费时间心力,方能成功开拓市场。

治安亦是考虑因素。7 月在印度孟买的钻石总汇Pancharatna Towers 外发生的恐怖袭击,引起环球珠宝业高度关注,有意在当地扩展业务的业者均表示会小心审视形势,方作下一步行动。

中国
中国拥有逾13 亿消费者、日益扩展的中产阶层、庞大的制造业基地及无限的经济潜力。2011 年上半年,这庞大经济体系从香港进口的贵重首饰总额攀升18.2%,在畅旺的消费市场和旅游业带动下,进口数字势必进一步上扬。

世界奢侈品协会(World  Luxury Association)最近发表的报告指出,中国的奢侈品销量于2010 年达107 亿美元,占全球奢侈品总销量四份之一。按中国人奢侈品消费每年平均增长25%计算,协会预计中国将于明年超越日本,成为世界最大的奢侈品消费国。

国内奢侈品市场不断扩展,全国各地尤其二级及三级城市,珠宝店如雨后春笋,大大刺激首饰及宝石的需求,低档淡水珠及有色宝石亦告受惠。其他行业的零售商流行以宝石或珍珠作装饰,国内企业亦喜以此作公司礼品,均令珠宝的需求与日俱增。

中国市场的庞大潜力,吸引国际高级珠宝设计师及品牌莅临发展。拥有卡地亚及梵克雅宝等珠宝品的牌瑞士奢侈品巨擘历峰集团(Richemont)受惠于中国销情强劲而生意激增。截至2011 年3 月止财政年度,中国内地及香港的营业额增加45%至23.8 亿美元,带动亚太区营业额上升36%,整体税前盈利更急升83% 至18.8 亿美元。

同时,不少早着先机的香港珠宝制造商在克服语言、文化以至法律和市场制度等差异所带来的种种挑战后,开始修成正果。

进军内地市场之初,香港品牌之间的差异性不强,品牌特性与产品特质并不明显。香港珠宝商遂决心为各自的品牌与企业清晰定位,以中高档市场为目标,避开与内地品牌及国际品牌直接竞争,并参加内地不同地区的珠宝展,提升美誉度及开拓客源。

瞬息万变的世界
出口商听到「主要市场」一词,可能会立即想到美国或欧洲,十年前情况的确如此。然而,十年人事几翻新,无论是今日或未来的主要市场,肯定已只非欧美莫属。

要成功进军中国及其他亚洲国家,需花不少心力和时间,但换来的回报,绝对值得。

风险与机遇

论述支撑香港珠宝业继续增长的有利因素后,是时候探讨风险因素。

石油价格上升将严重影响家庭收入与开支,尤以美国为甚。分析指若油价继续飙升,达致每桶140 美元,将令全球经济增长大幅放缓,甚至导致美国双底衰退。油价上升无可避免会令消费者还原基本步,减少珠宝等非必需品的开支。

另一重要风险因素,是黄金及白银价格急升。金价于2009 年及2010 年分别上升24%及30%,分析估计这十年长的升势仍会持续最少四年,金价或会达每盎司1,700 美元。

金价上升下,不少原本制造金饰的公司,纷纷增设风格时尚而价格相宜的银饰系列。然而,随着白银价格急升,银饰的魅力似乎正在减退。

银价由2000 年代每盎司10 至20 美元,上升至今年初逾40 美元,升势较黄金更加惊人。2000 年1 月以来,银价已攀升6.9 倍,金价同期则上扬421%。

银价上调对银饰业造成的压力与日俱增,以六月香港珠宝首饰展览会为例,不少银饰参展商均表示销情倒退。一家香港参展商指出:「下大额订单的客户不多,且由于成本上升,客户倾向订购低价品。」

虽然实则生意减少,部份展商在会上认识了本身并非从事珠宝业,但有意开发银饰市场的买家,他们有的经营时装或配饰,有的计划在中国内地推出珠宝品牌,希望找寻供应商为其开发并供应品质良好的银饰。

不管金饰或银饰,在成本急升下,均须以轻巧的款式主导市场。
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