applerena - 2011/2/1 18:13:00
综合美国媒体报道：尽管去年全球的销售额下跌了8%，但一些坚挺的奢侈品牌却不受影响。美国财经杂志《福布斯》综合了各种数据，罗列出全球十大最有价值的奢侈品牌，结果德国车厂宝马力压著名时装品牌路易威登（LV），登上榜首。这些品牌都有一个共通点：非常重视中国市场。
2010-10-15 00:40
为了找出奢侈品中的“白金品牌”，《福布斯》研究了汽车、零售、时装及配件等领域超过30个主要品牌，评选出全球最有价值者。《福布斯》找来了市场推广公司传立（Mindshare）负责营商策略的总经理帕克赫斯特，协助评定这些品牌的价值。
虽然对很多公司来说，去年是灾难性的一年，但在《福布斯》最有价值奢侈品品牌榜上排前列位置的公司，去年的成绩仍然相当不俗。例如，排第二的路易威登便无视衰退的阴影，2009销售额年增长超过10%，报63亿美元。代表公司75%时装及皮革用品业务的品牌销售，在首季也取得双位数增长。
另外，德国汽车品牌宝马今年推出以“乐趣”（Joy）为名的密集宣传攻势，刚好抓住了机遇，令宝马成为全球最强劲的品牌。
究竟是什么让这些品牌脱颖而出呢？全球最顶尖奢侈品品牌的制造商，不会为它们的产品标上天价致歉。例如，路易威登从不为任何一件货品提供折扣优惠，理由是顾客对它的忠诚和物有所值。这其实不无道理：如果顾客知道某件货品3个月之后也许会提供七五折优惠，那么他为什么现在要付正价购买？
赢得中国 赢得世界
即使顶尖的奢侈品公司引入低价货品，也不会拿价钱做宣传。当平治引入顾客最易买得起的C-Class房车，它仍然会以“这是一种融合百年德国工程技术的产品”作为卖点。而且大部分最有价值的品牌即使在衰退时期也不会不做宣传。例如，路易威登推出名人宣传攻势：在一个硬照广告中，男舞蹈家巴雷什尼科夫赤脚站在台上，女摄影家莱博维茨则坐在台下看着他。
战略咨询公司贝恩（Bain）说，全球最有价值奢侈品牌的制造商都知道，它们未来的销售额将有一大部分来自新兴市场，尤其是中国，当地的奢侈品市场的销售额预期今年增长一成半。
贝恩合伙人达尔皮齐奥说：“随着亚洲成为奢侈品市场参与者取得（业绩）增长的市场，各品牌将把它们推出的产品作出相应调整，以迎合更广层面顾客的需要。”
2010-10-15 00:40
为了找出奢侈品中的“白金品牌”，《福布斯》研究了汽车、零售、时装及配件等领域超过30个主要品牌，评选出全球最有价值者。《福布斯》找来了市场推广公司传立（Mindshare）负责营商策略的总经理帕克赫斯特，协助评定这些品牌的价值。
虽然对很多公司来说，去年是灾难性的一年，但在《福布斯》最有价值奢侈品品牌榜上排前列位置的公司，去年的成绩仍然相当不俗。例如，排第二的路易威登便无视衰退的阴影，2009销售额年增长超过10%，报63亿美元。代表公司75%时装及皮革用品业务的品牌销售，在首季也取得双位数增长。
另外，德国汽车品牌宝马今年推出以“乐趣”（Joy）为名的密集宣传攻势，刚好抓住了机遇，令宝马成为全球最强劲的品牌。
究竟是什么让这些品牌脱颖而出呢？全球最顶尖奢侈品品牌的制造商，不会为它们的产品标上天价致歉。例如，路易威登从不为任何一件货品提供折扣优惠，理由是顾客对它的忠诚和物有所值。这其实不无道理：如果顾客知道某件货品3个月之后也许会提供七五折优惠，那么他为什么现在要付正价购买？
赢得中国 赢得世界
即使顶尖的奢侈品公司引入低价货品，也不会拿价钱做宣传。当平治引入顾客最易买得起的C-Class房车，它仍然会以“这是一种融合百年德国工程技术的产品”作为卖点。而且大部分最有价值的品牌即使在衰退时期也不会不做宣传。例如，路易威登推出名人宣传攻势：在一个硬照广告中，男舞蹈家巴雷什尼科夫赤脚站在台上，女摄影家莱博维茨则坐在台下看着他。
战略咨询公司贝恩（Bain）说，全球最有价值奢侈品牌的制造商都知道，它们未来的销售额将有一大部分来自新兴市场，尤其是中国，当地的奢侈品市场的销售额预期今年增长一成半。
贝恩合伙人达尔皮齐奥说：“随着亚洲成为奢侈品市场参与者取得（业绩）增长的市场，各品牌将把它们推出的产品作出相应调整，以迎合更广层面顾客的需要。”