截至19日，票房5个亿，纵然有众多跟风观影者不知所以然就去观看，纵然有着与其票房并不相称的观影口碑，但能吸引如此众多的影迷去观看又何尝不算一次成功，而这背后最大的助推器就是营销!
神坑”《大鱼海棠》首映，引起的关注度堪比《大圣归来》!
这两天朋友圈密集刷屏的电影不是影帝集结的《寒战2》，不是颜值和槽点齐飞的《致青春2：原来你还在这里》，而是一部国产动画片《大鱼海棠》。
这部几乎让所有营销号高潮。一碗传播情怀鸡汤：这是一场历时十二年的约定。 十二年前，它以七分钟的短片在国漫圈艳惊四座;十二年后，《大鱼海棠 》带着无数人的努力和期待终于上岸。
吹捧质感赶超宫崎骏，点映好评爆棚，这是一个充满了中国元素的奇幻世界。 不吹不黑，《大鱼海棠》真的那么好看吗?可是那些营销号通篇只告诉你：“很好看”!“很多人想看!”“你也快买票去看吧”!
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上映前一天就出现1151篇与关键词“大鱼海棠”相关的文章(其中原创81篇)。电影上映后热度一路走高，7月9日总阅读数已达500w 。
1 营销的故事性：爆火的背后——有故事，必火爆!
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一个值得致敬的精神：12年的磨练
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《大鱼海棠》与《大圣归来》走红的方式却大相径庭。《大圣归来》在上映之初默默无闻，排片也少得可怜，后来靠良好的口碑逆袭，成为“国产动画崛起”的里程碑式作品。
《大鱼海棠》在公众视野中的露面则要追溯到2004年，它最初是由梁旋和张春共同制作完成的一段Flash短片，在当年的确是超越时代的惊艳之作。