入口零食被不少平台重金下注，从小红书到洋码头，从天猫国际到京东全球购，还有各种垂直细分海淘网站。为了破局，「鲜LIFE」决定依赖选品突围，
b2b电子商务网站除了重点推优质爆款单品，还把产品陆续延伸到美妆个护、母婴产品等众多品类。
「需要一个招牌来告诉别人，我们要做什么。我们但愿把海外的好产品引入中国家庭，特别是三四线城市家庭。」对于最初选择跨境零食的打法，肖欣如斯解释道。确实，当时，跨境电商无疑是块最有好用的招牌。
而一个超市最轻易畅通流畅的天然是食物，购买频次高不说，品质相对可控。作为后来者，食物是最保险还能够打开局面的品类。
在「鲜LIFE」入场时，良多大平台对跨境电商这块肥肉早已虎视眈眈，京东、天猫都在其中。为了活下来，「鲜LIFE」最初给自己的定位是——小而雅的精选超市。
2014年跨境电商开始全面爆发，由于政策红利的全面示好，一年内泛起46家跨境电商创业项目。
近年来，消费进级的东风把众多消费者撩拨得更加傲娇，满世界淘「吃喝用」精品，一副「通通到我怀里来」的架势。
游戏笔记本电脑而最刚需的吃，天然是打开这个市场最好的切口。
这个看似简朴的转型，「鲜LIFE」团队试探了一年多才找准。
2014年9月成立的「鲜LIFE」，在一年多时间里边试探边调整方式，终极确定了自己的定位——褪去最初单纯跨境入口电商的外衣，做精品社会化个人分销+实体零售。
入口零食是最佳切进口
2015年，「鲜LIFE」已经完成了千万美金融资，由贝塔斯曼和鼎晖领投。
占着跨境电商风口的红利，他们做起了精品零售，把全世界各地的好东西都找来给你，让你随时都能买到，线上线下都可得。
联合创始人是一位十几年从事进出口商业和跨国物流的操盘者，两位供给链负责人分别来自亚马逊和阿里早期团队，财务总监来自普华永道，海外负责人毕业于英国帝国理工，从eBay供给商到加入eBay，七年海外直采经验。早期用户一部门来自朋友圈口口相传，一部门是「
刷脸」请范玮琪、林俊杰、赵小姐不等位等大V们使用推广后快速获取的。
创始人肖欣是瑞银投资银行中国团队第五位员工，一直在国际投行中负责投资、并购事宜，从摩根大通离职创业前接手的最后一个案子是聚美
8.8包邮上市。他说看多了别人上市，自己也但愿真正走上赛道。