小米不具备冲击高端市场的品牌溢价小米为何迟迟不向高端是市场亮剑，这个在小米公司的决策层面自然有它自身的考量。但笔者认为，小米目前自身的体量还不足 以支持其高端品牌溢价，若从低端迅速跳到高端，用力过猛跨度过大，一旦销量不佳，往往因市场策略混乱导致高中低端各层面均受到影响，转而可能把自身逼向死 胡同而走向衰败，这是小米不敢轻易尝试高端路线的原因之一。其实我们也可以看些案例。比如中兴今年很早就在终端策略上的做出了调整，即大幅压缩产品线，走 高端、高利润的路子，但中兴在智能手机的创新、品牌、设计、产业链议价能力并不足以支撑这样的发展模式，结果就是出货量的大幅下滑，这种策略的后果就是中 兴在全球智能手机市场前十的位置都已经岌岌可危。
HTC也是一个走高端市场失败的反面例证。在2011年下半年阶段，HTC通过“机海战术”一度 在中国销量第一，后来缩减机型转高端精品战略，HTC由盛转衰的时间节点却恰恰就在其追求精品高端路线的时候，HTC前期发展过于顺利而过于高估了自身的 品牌含金量，事实上当时的HTC所掌控的核心技术大部分集中在用户体验的层面，操作系统和芯片技术等核心能力长期缺席。HTC放弃覆盖低中高端的“机海战 术”市场策略导致对于自身定位不清晰，另一方面，HTC开始高举高打走高端战略的时候，却已经过了Android智能机初期发展的时间红利窗口。HTC的 高端策略调整意味着其放弃了原属于自身的大批中低端用户群体，如今HTC的没落已是有目共睹。
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