进入90年代以来，“白色浪潮”席卷内地首饰市场，一度被视为身份象征的
黄金饰品逐渐受到人们的冷落，
黄金似乎失去了颜色，整个
黄金首饰界受到了巨大的冲击。而如今这种情况正在随着国际金价的不断攀升，发生着翻天覆地的变化。现在，在市场上色彩靓丽的
黄金首饰正在逐渐收复前沿阵地。这其中文化与时尚两大元素起着不可磨灭的作用。目前，“文化
黄金”、“时尚
黄金”正引领着
黄金首饰的潮流。
文化内涵彰显经典 文化
黄金就是以
黄金材料作为载体来传递各种文化信息，文化为主，材料为辅，将传统文化和现代文化的精华注入到首饰的设计和营销理念之中。它是高档
黄金饰品的代表；是
黄金首饰设计潮流及最新工艺的代表；是最优秀的传统文化和时尚文化的代表。
90年代以来，随着经济发展和人们生活水平的提高，我国
黄金珠宝首饰行业已经成为全球市场中的一支重要力量。我国
黄金首饰的年消费量也位于世界前列。但令业内人士忧虑的是：一方面是国内市场规模不断扩大，另一方面却是行业平均利润的持续下降。这在
黄金首饰行业表现得非常突出，也引起了
黄金首饰企业的重视。一些
黄金饰品生产企业开始倡导
黄金首饰的“文化消费”理念。2006年，百泰首饰在业内率先提出“文化
黄金”的全新概念，相继推出“九龙护符”、“宝相花”、“花开富贵”、“六合太平”、“平安宝宝”等系列文化金饰，很好地传承了中华民族文化元素，又满足了现代人的追求潮流，带给人们一种全新的消费理念。目前，我国的
黄金珠宝市场上各
黄金首饰企业都有自己的“文化
黄金”，消费者也比较认可“文化
黄金”这个概念，市场上的营销方式已经从单纯的“产品营销”进入“产品营销”和“文化营销”并存的时代。产品的文化附加值已经越来越受到各
黄金首饰企业的重视，中国
黄金珠宝首饰的创新应以挖掘中国传统文化为主，打造中国传统文化
黄金首饰品牌。
时尚潮流凝聚品牌 黄金首饰是最早在中国上市的饰品，中国人对于首饰珠宝的最初理解就是
黄金首饰。长期以来，首饰店里的首饰主要是以
黄金为主，但是上世纪90年代以来，中国最传统的首饰逐渐式微，受到了
铂金、
钻石等的“围剿”。于是，改变传统
黄金饰品营销方式，大力开发
黄金首饰的附加值高的新品，提高效益的最佳途径，很现实的摆在了各
黄金首饰企业面前。同样是2006年，同样是敢为人先的百泰首饰在业内率先提出了“时尚
黄金”的全新概念。