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珠宝品牌

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离线 组别:珠宝学徒
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发表于 2010-07-02 12:11 显示全部


五花八门的“品牌排行榜”乱象似乎难有了局。6月29日,屡遭质疑的“世界品牌实验室”再度发布其“2010年中国500最具价值品牌”。在这份品牌排行榜榜单上,蒙牛、中国中铁(4.16,0.05,1.22%)、康佳等大品牌“被落榜”,而人们少有耳闻的卡仕达、金至尊等品牌却“火箭”般蹿升入榜。依旧纷扰的乱象,令其专业性再度遭到专家、学者质疑。
数家大品牌“被落榜”
去年7月底,20多位品牌学者联名上书商务部和其他相关主管部门,揭露“世界品牌实验室”在品牌排行榜中的造假行为(本报去年曾独家报道),然而不到一年,世界品牌实验室又发布了2010年《中国500最具价值品牌》排行榜。在这份榜单中,过去暴露的种种问题依然存在。
“我看了一下,结果发现,不少大品牌都没有入榜,”亚洲品牌委员会(ICBA)中国区副秘书长朱向群向记者指出,排行榜存在很多问题,一些知名企业数百亿的资产品牌价值突然“不翼而飞”,品牌也“被落榜”;而另有数个品牌的价值突然暴涨,“根本缺乏可信度。”
记者对比调查发现,在食品饮料当中,中国乳业销售冠军蒙牛“意外”落榜,是“世界品牌实验室”未将蒙牛纳入统计范围?好像不是,历史数据显示,蒙牛在2004年至2008年一直在该机构评选的榜单当中,2008年蒙牛品牌以135.62亿元名列第51位,然而2009年和今年,蒙牛已“被落榜”两年。
同样“被落榜”的大品牌还有中国中铁、康佳集团以及波司登等,在2009年该机构评选的同一榜单中,中国中铁以687.36亿元品牌价值名列该榜第8位,康佳集团以235.34亿元的品牌价值名列第39位,波司登以148.03亿元名列第47位,然而今年,记者遍寻榜单,却找不着这些知名企业的名字。
“陌生”品牌横空出世
与大品牌“被落榜”形成鲜明对比的是,一些过去从未曾入榜的企业,今年忽然“横空”上榜,并且位置还比较靠前。
在今年的榜单上,刚刚完成清盘被香港资源收购的黄金珠宝品牌金至尊突然以48.02亿元的品牌价值上榜,名列第182位,属该榜的“珠宝品牌类第二”,而周生生,谢瑞麟等知名品牌珠宝店却无一上榜。
事实上,金至尊自2008年创办人“香港金王”林世荣辞世后,因拖欠汇丰银行420万港元、6240万美元而遭遇清盘,最后被香港资源收购,成为其下属机构,不料本期却忽然“首度”上榜。
同样的情况还有很多,“比较可疑的还有卡仕达,”一位不愿透露姓名的品牌专家告诉记者,该公司自己曾经做过调研,去年营业额仅有几个亿,然而今年的排行榜中却以33.66亿元的品牌价值,排名突然位列第269位。
此外,还有一些企业的品牌在2009年榜单中消失后,又重新上榜,如长虹曾在2008年以655.89亿元排名第6,2009年“被落榜”,今年又重新以682.58亿元“回归”榜单,名列第10位。
“参评费”最高收到10万元
6月29日记者拨打“世界品牌实验室”在北京办事处的电话,接电话的女士表示,目前负责接待媒体的负责人不在,也不清楚老板丁海森在何处。昨日下午2点半左右,记者再度拨通该公司电话,接电话的女士让记者留下了手机及电话,表示会转交给负责人处理。到下午4点,仍未得到回复,记者便第三次拨打“世界品牌实验室”在北京办事处的电话,该女士表示已转交了记者联系方式,让记者“等电话。”然而截至昨晚发稿时,记者一直未能等到来自“世界品牌实验室”的任何回应。
同时,记者对榜单中的多家企业进行了采访。
一家企业负责人告诉记者,该排行榜实际上就是“交费就上榜,停费就下榜。”
据介绍,这个榜一般会提前2~3个月发来传真邀请企业参评,收费价格大致分为2万元、5万元与10万元等几个档次,对于知名品牌来说,一二万就维持个排名,这些费用是以“会务费”和“奖牌”制作费等名义收取的,而对于一些想要排名更靠前的中小企业来说,费用就可能会更高一些,“当然也有到现场领奖等一些‘福利’。”
记者致电“被落榜”的企业蒙牛,相关负责人对记者表示,最近几年跟“世界品牌实验室”没有任何接触,具体情况不太清楚。
另一知名品牌企业负责人告诉记者,“我们现在还是要参与这个榜,”他表示,由于企业存在品牌推广需求,如果不交钱就下榜,会给企业造成一些不良影响。“如果明年再搞这个榜单,我们可能还是要参加。”
国资委或对“品牌评比”动刀
“这是机构自己搞的排行榜,以营利为目的,没有什么科学的依据,”首都财贸大学中国品牌研究中心主任祝合良对于此类榜单深恶痛绝,他表示,目前品牌评估基本上全是民间机构在做,但由于缺乏约束性的东西,这些机构自己想怎么评就怎么评,“他不需要去搜集很多数据,只是把前十位大品牌稍微弄得靠谱一点就行,后面100名到200名就随便排了。”
实际上,“世界品牌实验室”并非被质疑的唯一一家品牌评选机构,掏钱就能买名牌,已经成为品牌评选的潜规则。
去年央视曾曝光炮制排行榜的“中国品牌研究院”,经调查,该机构实际上是一间在香港注册的私人机构广州办事处,其办公地点仅是广州海珠区某小区一间只有3个桌位的住宅民房。
一位专业人士指出,这类机构屡遭质疑、曝光,甚至被起诉,却屹立不倒,很大程度上是抓住了一些企业的心理弱点,“通过拉大旗作虎皮,让那些花钱上榜的公司上当却不敢言,甚至还乐呵呵地上当。”
祝合良表示,两会期间,人大代表曾经提过规范品牌评估的议案,但现在还难以出台。他同时表示,今年国资委可能会在加强品牌评比管理上有一个动作。
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