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我爱黄金

liuli66
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注册时间 2009-02-02
发表于 2009-02-09 13:51 显示全部


进入90年代以来,“白色浪潮”席卷内地首饰市场,一度被视为身份象征的黄金饰品逐渐受到人们的冷落,黄金似乎失去了颜色,整个黄金首饰界受到了巨大的冲击。而如今这种情况正在随着国际金价的不断攀升,发生着翻天覆地的变化。现在,在市场上色彩靓丽的黄金首饰正在逐渐收复前沿阵地。这其中文化与时尚两大元素起着不可磨灭的作用。目前,“文化黄金”、“时尚黄金”正引领着黄金首饰的潮流。    文化内涵彰显经典
    文化黄金就是以黄金材料作为载体来传递各种文化信息,文化为主,材料为辅,将传统文化和现代文化的精华注入到首饰的设计和营销理念之中。它是高档黄金饰品的代表;是黄金首饰设计潮流及最新工艺的代表;是最优秀的传统文化和时尚文化的代表。
    90年代以来,随着经济发展和人们生活水平的提高,我国黄金珠宝首饰行业已经成为全球市场中的一支重要力量。我国黄金首饰的年消费量也位于世界前列。但令业内人士忧虑的是:一方面是国内市场规模不断扩大,另一方面却是行业平均利润的持续下降。这在黄金首饰行业表现得非常突出,也引起了黄金首饰企业的重视。一些黄金饰品生产企业开始倡导黄金首饰的“文化消费”理念。2006年,百泰首饰在业内率先提出“文化黄金”的全新概念,相继推出“九龙护符”、“宝相花”、“花开富贵”、“六合太平”、“平安宝宝”等系列文化金饰,很好地传承了中华民族文化元素,又满足了现代人的追求潮流,带给人们一种全新的消费理念。目前,我国的黄金珠宝市场上各黄金首饰企业都有自己的“文化黄金”,消费者也比较认可“文化黄金”这个概念,市场上的营销方式已经从单纯的“产品营销”进入“产品营销”和“文化营销”并存的时代。产品的文化附加值已经越来越受到各黄金首饰企业的重视,中国黄金珠宝首饰的创新应以挖掘中国传统文化为主,打造中国传统文化黄金首饰品牌。
    时尚潮流凝聚品牌
    黄金首饰是最早在中国上市的饰品,中国人对于首饰珠宝的最初理解就是黄金首饰。长期以来,首饰店里的首饰主要是以黄金为主,但是上世纪90年代以来,中国最传统的首饰逐渐式微,受到了铂金钻石等的“围剿”。于是,改变传统黄金饰品营销方式,大力开发黄金首饰的附加值高的新品,提高效益的最佳途径,很现实的摆在了各黄金首饰企业面前。同样是2006年,同样是敢为人先的百泰首饰在业内率先提出了“时尚黄金”的全新概念。
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