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组别:珠宝新生儿
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2012-02-20
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珠宝企业新品推广需要注意的事项国内[url=http://www.cf1454.com/]珠宝企业[/url]在新品开发推广时应遵循的原则、可采取的策略以及具体的开发程序步骤等相关问题，基本可以保证一项新品开发工作的正常进行。这里，对国内珠宝企业实施成功的新品开发推广活动提出一些注意事项，以资借鉴。1.开发准备阶段：制订一份清晰的年度新品开发规划。企业要想成就优势市场地位就必须采取主动出击的经营策略，做好新品开发规划，主动推出产品，开辟市场空间。只有当我们有了清晰的新品开发规划，我们才可能会做好产品开发的各项精心准备，从容上阵，把握先机。市调先行。新品开发不能主观臆断，绝不能凭策划人员办公室里的臆想和坐而论道，必须走出去，深入渠道和终端去收集各种信息和资料。2. 产品开发阶段：第一，明确新品的使命。也就是企业需要新品系列达到什么样的目的。第二，新品与品牌定位、品牌风格的统一。每个企业，其品牌必然有其相应的定位，如高端、中高端、中端、中低端及低端等；不同的品牌也各有其风格形象，如时尚前卫、稳健厚重、优雅温馨等。第三，创意主题与产品设计理念的高度关联统一。新品系列能否有震撼力，且为人所接受，需要有一个好的创意和主题。第四，特别设计元素凸显独特品牌价值。珠宝的市场竞争最终一定会表现为品牌的竞争，但珠宝毕竟不同于一般的商品，由于其产品体积一般很小，品牌LOGO很难表现并为人所辨识，就好像戴在手上的一枚戒指，如果佩戴者不说明，旁观者一般很难知道它的牌子第五，主题道具助阵。珠宝首饰强调文化内涵、艺术品味及情感表达，是一种非常需要应情应景的商品，根据新品主题概念的需要设计主题道具以辅助产品陈列，营造特别的产品表现力。很多时候，一套精彩的道具会为产品增色许多，直接促动消费者的欲望，带动销售。3. 产品推广阶段：小范围测试。对于承担企业战略性使命（品牌形象、品牌标志、品牌主销产品等）的新品开发，大规模上市前的小范围测试必不可少。因为这类产品肩负着企业重要使命，不容有失，企业在运作时需格外谨慎，一旦初次上市不成功，后面要想改变策略挽回颓局就不容易了。本文来源：禧福珠宝加盟招商http://www.cf1454.com/detail/537.aspx
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