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你的微笑
组别:珠宝小达人
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2008-09-19
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香港贵重首饰出口于2010 年继续增长，上升21.4%至44.35 亿美元。升势于2011 年1 至6 月持续，较去年同期激增30.5%至$25.73 亿美元。
对各主要市场的出口全面上扬，尤以澳门及俄罗斯的增幅最大。两地经济畅旺，加上旅游业蓬勃发展，带动奢侈品的需求上升，今年首六个月澳门和俄罗斯从香港进口的珠宝金额便分别攀升160%及96%。
美国依然是最大市场，从香港进口的珠宝达8.07 亿美元，增长19%。惟所占份额日减，由过去两年占香港整体贵重首饰出口的35%降至本年上半年的31%。
部份传统大国如意大利和日本因经济放缓而减少从香港进口珠宝，跌幅分别为15%及18%。
展望
欧美饱受多项不明朗经济及政治因素困扰，相信难以为香港珠宝业带来惊喜，但地位仍然举足轻重。若数增长潜力，非亚洲市场莫属；香港珠宝商背靠祖国，位处亚洲枢纽，2012 年可望继续在远东市场大展拳脚，更上一层楼。
商机背后，香港珠宝制造商须定期回顾检讨，拟订适时的发展策略，方可在竞争激烈的国际珠宝市场稳占领导席位。
美国
2010 年底起，市场对美国经济复甦渐感乐观。作为全球最大的经济体系，美国处于低利率、弱美元的有利环境，股市重拾升轨，而两大经济命脉── 房地产及汽车市场亦料见好转。
更重要的，是近月当地的失业情况渐见改善，刺激消费，为珠宝市场注入动力。
在六月举行的拉斯维加斯展览会上，尽管会上的现货交易仍较金融海啸前为低，但气氛向好，坦桑石、中国淡水珠以至婚嫁首饰均录得不俗需求，反映美国市场正稳步复甦。
欧洲
香港对欧盟的珠宝出口于2010 年上升7.8%，相比其他两大经济体系美国及东盟增长19.9%及25.4%，不足一半。欧元区的经济及政治情况远较美国严峻，经济前景亦较不乐观。
欧洲不少国家的失业率以及债务占国内生产总值比率高企，以香港20 大珠宝出口市场之一的西班牙为例，失业率便高达21%。希腊面临主权债务危机，爱尔兰、意大利、葡萄牙及西班牙亦有类似问题。今年瑞士巴塞尔展览会的参观人次轻微增加，惟参展商数目下降，买家亦表现审慎。在雷曼事件后，不少香港珠宝制造商将业务重心由美国转移至欧洲，现或是时候检讨并重新部署。
东南亚
东南亚市场经常为人忽略，而六大东盟成员国── 印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南── 的经济已从金融海啸的低谷显著反弹，中期增长预计将回到海啸前水平。
在2011-15 年，此六大成员国的国内生产总值年增长率预期平均达6%，与2003-07 年相若，为香港珠宝业带来重大商机。
Table: 东盟国内生产总值净增长率（以百份比计算）| | | 2010 年 | 2015 年
（预测数字） | 2003-07 年平均增长率 | 2011-15 年平均增长率
（预测数字） | | | | 印尼 | 6.1 | 7.1 | 5.5 | 6.6 | | | | 马来西亚 | 6.5 | 5.3 | 6.0 | 5.5 | | | | 菲律宾 | 6.0 | 4.4 | 5.7 | 4.6 | | | | 新加坡 | 14.0 | 4.5 | 7.5 | 4.7 | | | | 泰国 | 7.0 | 5.1 | 5.6 | 5.2 | | | | 越南 | 6.8 | 7.2 | 8.1 | 7.1 | | | | 六国平均增长率 | 7.3 | 6.0 | 6.1 | 6.0 | |
资料来源：法国巴黎经济合作与发展组织《2010 年东南亚经济展望》
日本及南韩
日本的财政状况在已发展国家中可谓最差，2010 年初的公共债务总额估计达国内生产总值的1.92 倍，仅次于津巴布韦。面对如此疲弱的政府财政状况，加上通缩压力和三一一大地震的冲击，日本经济预计将仍裹足不前，2011-15 年的国内生产总值的平均增长料为1.2%。作为日本最大的珠宝展览会，东京国际宝饰展已无复当年，当地零售商的购买意欲甚低，倾向购买价格较低的产品。
至于邻国南韩，2010 年经济继续显著改善，出口及内需均稳步上扬。2011 年国内生产总值预计增长4.6%，出口及内需依然向好，为珠宝业创造蓬勃的市场环境。
印度
过去20 年，印度经济增长近四倍，年增长率约7%，速度之快仅中国可与媲美。印度的富裕人口持续增加，为珠宝尤其是大型钻饰带来新商机。然而，当地市场的品味独特，香港珠宝商或需多费时间心力，方能成功开拓市场。
治安亦是考虑因素。7 月在印度孟买的钻石总汇Pancharatna Towers 外发生的恐怖袭击，引起环球珠宝业高度关注，有意在当地扩展业务的业者均表示会小心审视形势，方作下一步行动。
中国
中国拥有逾13 亿消费者、日益扩展的中产阶层、庞大的制造业基地及无限的经济潜力。2011 年上半年，这庞大经济体系从香港进口的贵重首饰总额攀升18.2%，在畅旺的消费市场和旅游业带动下，进口数字势必进一步上扬。
世界奢侈品协会（World Luxury Association）最近发表的报告指出，中国的奢侈品销量于2010 年达107 亿美元，占全球奢侈品总销量四份之一。按中国人奢侈品消费每年平均增长25%计算，协会预计中国将于明年超越日本，成为世界最大的奢侈品消费国。
国内奢侈品市场不断扩展，全国各地尤其二级及三级城市，珠宝店如雨后春笋，大大刺激首饰及宝石的需求，低档淡水珠及有色宝石亦告受惠。其他行业的零售商流行以宝石或珍珠作装饰，国内企业亦喜以此作公司礼品，均令珠宝的需求与日俱增。
中国市场的庞大潜力，吸引国际高级珠宝设计师及品牌莅临发展。拥有卡地亚及梵克雅宝等珠宝品的牌瑞士奢侈品巨擘历峰集团（Richemont）受惠于中国销情强劲而生意激增。截至2011 年3 月止财政年度，中国内地及香港的营业额增加45%至23.8 亿美元，带动亚太区营业额上升36%，整体税前盈利更急升83% 至18.8 亿美元。
同时，不少早着先机的香港珠宝制造商在克服语言、文化以至法律和市场制度等差异所带来的种种挑战后，开始修成正果。
进军内地市场之初，香港品牌之间的差异性不强，品牌特性与产品特质并不明显。香港珠宝商遂决心为各自的品牌与企业清晰定位，以中高档市场为目标，避开与内地品牌及国际品牌直接竞争，并参加内地不同地区的珠宝展，提升美誉度及开拓客源。
瞬息万变的世界
出口商听到「主要市场」一词，可能会立即想到美国或欧洲，十年前情况的确如此。然而，十年人事几翻新，无论是今日或未来的主要市场，肯定已只非欧美莫属。
要成功进军中国及其他亚洲国家，需花不少心力和时间，但换来的回报，绝对值得。
风险与机遇
论述支撑香港珠宝业继续增长的有利因素后，是时候探讨风险因素。
石油价格上升将严重影响家庭收入与开支，尤以美国为甚。分析指若油价继续飙升，达致每桶140 美元，将令全球经济增长大幅放缓，甚至导致美国双底衰退。油价上升无可避免会令消费者还原基本步，减少珠宝等非必需品的开支。
另一重要风险因素，是黄金及白银价格急升。金价于2009 年及2010 年分别上升24%及30%，分析估计这十年长的升势仍会持续最少四年，金价或会达每盎司1,700 美元。
金价上升下，不少原本制造金饰的公司，纷纷增设风格时尚而价格相宜的银饰系列。然而，随着白银价格急升，银饰的魅力似乎正在减退。
银价由2000 年代每盎司10 至20 美元，上升至今年初逾40 美元，升势较黄金更加惊人。2000 年1 月以来，银价已攀升6.9 倍，金价同期则上扬421%。
银价上调对银饰业造成的压力与日俱增，以六月香港珠宝首饰展览会为例，不少银饰参展商均表示销情倒退。一家香港参展商指出：「下大额订单的客户不多，且由于成本上升，客户倾向订购低价品。」
虽然实则生意减少，部份展商在会上认识了本身并非从事珠宝业，但有意开发银饰市场的买家，他们有的经营时装或配饰，有的计划在中国内地推出珠宝品牌，希望找寻供应商为其开发并供应品质良好的银饰。
不管金饰或银饰，在成本急升下，均须以轻巧的款式主导市场。 |
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