设计师一直给大家（包括消费者）的感觉是比较有个性、有风格的、令人欣赏的一个类似艺术家群体。

    带有很强创意设计的珠宝设计师，包括欧美设计师、港台设计师、闯入欧美设计界的华裔设计师、国内设计师等等， 因各自的区域文化、生活方式、工作环境的差异，可以感受到他们的外在形象风格、生活习惯、内在设计理念、逻辑思维、交际圈子等有不同的表现形式。

    在此，大家探讨下“珠宝设计师形象与风格”这个主题：了解各区域的珠宝设计师的特点，并学习如何包装好自己，恰到好处地展示自己的形象与风格，让用户更容易认识您、亲近您、接受您！

看了一篇2008年一个家居装饰网站对设计师的访谈。标题是：设计师自我包装之困，给大家分享下：


一、心态问题



正如设计业内盛行的“混搭风”，当前设计师中也呈现出一股“混搭潮”。

有的身着T恤，还配上条大裤衩，有的身着西装打领带，一身正装，还有的穿着高档Armarni，休闲中不失品味……在各式各样的设计师活动中，记者总是能看到这样有意思的风景。


“风景影像折射出的是设计师形象意识的参差不齐。”上海全筑建设企业集团副总裁蒋惠霆向记者感慨道，“设计师确实比以前更注重自己形象了，但整个状况还是比较混乱。”
的确，近年来设计师的“自我形象包装”越来越得到重视和关注，在设计师中也分化出了不少像高文安这样的“明星设计师”。然而，设计师作为一个特殊的群体，他们的自我形象打造和娱乐明星，体育明星的包装又有所不同，他们面临着来自社会多方面的“压力”和“困惑”。

今年6月，某知名杂志社主办的一场设计师论坛活动 段亮/摄

思想之困 本土设计师集体低调
一提到“自我包装”这个词，记者采访的本土设计师几乎无一例外本能的“排斥”和“反对”。
“不应该用包装设计师这种提法，而应当说是打造自己的品牌形象。”同济大学城市建设与环境规划学院一位教授一提到“包装”这个词就变得特别敏感起来。
持这样态度的不只他一个。记者采访了上海几大著名建筑设计集团和室内设计公司的设计总监，他们都不约而同的反对用“包装”这个词来与设计师对接。
而他们所持的理由也是惊人的一致：“没有实力是无法包装的，顶多只能算是打造自己的品牌和形象”。在他们的眼中，包装带有太浓的商业色彩，或者说是没有实力的人才去“包装”。
其实早在2年前，深圳新锐设计师曾培鑫就做了一个“设计师的自我宣传与包装”的课题，提出设计师应当注重自我包装，当时就在业界引起了一阵轩然大波，遭到不少非议和质疑。一时间，“包装”这个词成了个“烫手山芋”。2年过去了，这种状况还在延续。
相比之下，国外和港台设计师却坦然得多。
“事实上，设计师的包装宣传是指用自己的实力和成绩来体现自己，让大家知道自己的成果和特长在哪里。而现在内地很多设计师也许还认为包装是没有实力的吹嘘，所以才会对这个词如此敏感。”意大利知名设计师Gatti对记者说。
上海博华展览公司旗下专门举办设计活动的公关公司负责人告诉家天下网记者，每次做活动时，请国外设计师似乎更好请，只要没有时间冲突，基本一请就到，相比之下，而内地设计师却更扭扭捏捏，总是要问什么主题，什么人参加，有的甚至还说不想做宣传。
香港设计之父高文安则在演讲时曾公开与所有人分享“我是如何包装设计自己”，“老实说，我非常重视‘公众人物’这个角色。做了公众人物后，你说的话、发表的观点才会对别人形成一定的影响力。现在我享受我的知名度。并不是说有了知名度可以换来什么，我希望通过由别人关注我，关注我的理念而带动关注设计行业，关注自己的国家、民族的文化。”

二、宣传渠道问题

渠道之困 当艺术遭遇市场潜规则

不管是从自身形象的注重还是从参加各种活动的积极主动性来看，无可厚非，内地设计师的确比以前更重视自身形象的塑造了。然而，效果却还并不是那么“漂亮”。
“一个词，有点乱!”上海全筑建设企业集团副总裁蒋惠霆坦率的说，“现在内地设计师是重视包装了，但呈现出的效果还是比较混乱。有的过度包装，有的没有正确的宣传好自己，风格上也比较乱，这是市场还不够成熟的表现。”
“相对来说，港台的设计师包装效果偏重突出自己的一些个性，而国外的设计师包装的效果倾向于职业、专业化的效果。”另一位经常到海外进行学习交流的本土设计师对记者说道。
根据记者在上海对设计师、业主、建筑公司、媒体从业人员的访问和调查研究后发现，不管是自我形象意识，自我包装能力还是包装效果，在大多数人的心目中，本土设计师比海外设计师要差一档次，而港台设计师则和国外设计师分数值接近。见下表。

“在树立形象方面，海外设计师走的路线有很多，有的走的是学者路线，有的是明星路线，本土设计师在自己的定位和方向上不是那么明确。”涞澳设计的设计总监张成喆告诉记者。“社会环境是不一样的，国外和港台有着较成熟的市场，他们有专门的PR公司为他们包装，设计师包装走的是市场化路线。”

设计师的市场化路线在内地走得不是那么顺畅，这与年轻的市场环境和设计师这一群体本身的特殊性都有关系。

设计师从事的是一项艺术工作，同时，设计业也是一个服务性行业，同时又兼具市场性和功能性。在年轻的市场环境下，“艺术碰上市场”的结果自然是一种尴尬。
一位经常与设计师打交道的某媒体从业人员小李告诉记者，“其实很矛盾，我希望设计师注重形象，但是他们如果频繁出现在公共场合或者活动里，我又觉得他们自我炒作的成分太大，像明星‘走穴’，这样又让我比较质疑他们怎么有时间好好静下心来做出好的设计作品。”

“说完全没有担忧是不可能的。”上海一位小有名气的资深室内设计师向记者坦露心扉，“设计师这个行业在大众的心目中，还是一个相对高雅的行业，有时觉得把自己说得怎么怎么好，好像就变成恶俗起来，所以每次在针对我们自身进行宣传时，都会特别的小心。”

如今，内地设计师打造自我形象的渠道主要是3种：一是参加比赛，参展;二是在专业杂志上发表文章或进行专访;三是演讲，参加各种公关活动。

“设计师和一般企业家的形象打造是不一样的。”同济大学建筑学系博士生导师来增祥说道，“不是简单的露露脸或者为某个产品代个言，而是要更加注重对设计师的专长和特点的宣传。所以媒体在设计师做宣传时，要注重把其某方面的专长和特点体现出来，包括怎么和社会，和市场配合起来。现在我们这方面做得还不够，这个市场环境也还不够成熟。”

三、利益问题


利益之困 设计师与家装公司之拉据战

家装公司打造优秀“明星设计师”来吸引更多项目，设计师从中受益，自身名气也越大，这是似乎是一个良性的循环。然而，一个问题也随之产生。

设计师成名之后很多跳槽或是自己跑出去单干。家装公司辛辛苦苦培育出来的“肥水”就这么外流了，到头来还成了“竞争对手”。

“这是一个市场的必然，也是件没有办法的事。”上海一家大型家装公司总经理对记者无奈的说道，“设计师是家装公司的第一生产力。家装公司推广设计师，打造设计师品牌是必须的，消费者认可的你的设计师的作品了，也就认可了你的公司。但是，如果一个非常棒的设计师，他能占到公司业务50%以上，那就非常危险了。用一位公司老总的话来说，我们需要的是榜样不是英雄。”

对于许多设计师来说，选择到一个好的家装公司更加看重的是这样一个平台，而往往不是最后的选择，在记者采访的设计师中，85%以上的设计师表示将来想做单独的设计工作室。

“这样也没有什么不好。”上海聚通装潢公司一位首席设计师倒是很坦然，“设计师和公司之间应该是‘鱼’和‘水’之间的关系，公司培养出了优秀设计师，也许有一天脱离出来成了单独设计室，然后公司再培养新人，再出名。如此一来，公司也会成为一个明星制造工厂。其实，这也未尝不是件好事。”

事实上，不少家装公司也表示，只要能找到好的平衡点，也不是一个绝对不可调和的矛盾。“一来想要留住人才，自己还是要强化管理;二来随着企业的成熟，公司形成自己的特殊的文化和体制，就不担心设计师的缺失了，而会形成一个良性的新陈代谢。”全筑建筑建设集团副总蒋惠霆向记者表示，“再者，设计师由个体发展成团队，去成立设计工作室本身就是一个趋势。”

设计师也要产生“扎推效应”。行业发展到最后，团队肯定胜过个人，这确实是个人人都知道的道理。事实上，现在有很多设计师之所以越做越大，就是因为下面有一个强大的团体，虽然是以个人名义为头衔，但形成了一个集体效应，因为客户一多，个人的力量毕竟有限。包装也是从对个人的包装，转为对团队的包装。这也不只是某位设计师、某个团队的方向，而是一个行业的方向。

家居设计师2008年碰到的问题，也许对珠宝设计师有一定的参考价值。

再谈设计师形象包装，一起研究什么叫个性，什么叫时尚？