为了探讨现有教育升学体制下城市居民智力投资意愿和动因，上海市中小学心理辅导协会英泰家
长学校选取英泰含片北京、上海两地的客服资料进行比较分析，得出以下结论。
　　北京上海两地居民共同点：在保健品市场比较混乱的环境下相信确有优秀的产品存在，相信健
脑产品对子女是一种智力投资，选择产品不能光听广告宣传，看科技含量，看机理功效，看产品安
全，看质量监督，看口碑效果等理智消费观念已经形成。两地居民普遍认同英泰含片的科研背景，
健脑理念和作用机理，对中科院产品抱有信心。
　　北京居民更看重英泰含片“出身”，对新中国60年10大科技事件耳熟能详，世界上第一个牛胰
岛素结晶，第一个记忆增强肽都出自同一科研机构同一批科学家之手。英泰含片研究单位，中国科
学院生物化学与细胞生物学研究所（简称生化与细胞所），是由原中国科学院上海生物化学研究所
和原中国科学院上海细胞生物学研究所合并而成。属于中国科学院上海生命科学研究院的成员之一
。 生化与细胞所主要的研究方向：多肽；蛋白质、核酸、基因、染色体；分子细胞、免疫与发育
生物学；生物技术的最新应用。主要的科技成果之一：1965年9月17日，首次人工合成牛胰岛素。
震惊了全世界！同时，获得我国科技界最高奖励：国家自然科学一等奖。
　　英泰含片核心技术记忆增强肽从国家“七五计划”开始，就列入了“七五”计划国家重大研究
项目，“八五”期间列入国家攀登计划所属的重大课题，“九五”期间列入中国科学院重大科研项
目计划历经二十多年时间，国家累计拨款数千万元，脑神经肽(记忆增强肽)的结构与功能研究课题
取得了重大突破性进展， 这是中国神经生物学研究在国际上首次取得的一项重大成果。这两件大
事成为北京居民认识英泰含片的一个开端，在脑海中形成深刻影响的购买的欲望。
　　上海居民对英泰含片发明人杜雨苍教授有一份特殊的情感，对他的成果也情有独钟。杜雨苍，
中国科学院生物化学与细胞生物学研究所研究员，博士生导师，国家自然科学一等奖两次获得者。
曾任中科院上海分院副院长，中科院神经科学专业会委员，中科院生物学学科专业委员会委员，中
国生物化学学会常务理事。 1982年国家自然科学一等奖：结晶牛胰岛素的全合成。 1979年中科学
重大科技成果奖：用片段固相浓缩法全合成结晶胰高血糖素。 1987年国家科学一等奖；1988年中
国科学院自然科学二等奖：蛇毒细胞毒素的研究。1994年多肽研究获国泰大奖。 6、1997年人工合
成胰岛素集体成就获求是科技奖。7、1997年神经肽研究核心技术，分别获得中、美、英三国发明
专利。 8、英泰含片基础性研究，1998年记忆增强肽的研究，获上海市科学技术进步二等奖 （国
泰大奖：国泰大奖是多肽领域的国家级大奖，是国际学术界对多肽领域科学家重大贡献的肯定。杜
雨苍是国内获奖第一人。）这是上海居民选择英泰含片的首要原因。
　　北京居民的购买英泰含片动机是希望孩子学得好考得好。英泰含片一方面可调节神经突触可塑
性，使神经突触传递的长时程增强，从而增加大脑的短期性记忆功能；另一方面，英泰含片还能使
一些维持神经细胞正常活动的关键蛋白质的基因（如神经生长因子、钙调蛋白和胆碱能神经分化因
子等）表达增强，从而延长了大脑的长期性记忆。这一功能表现在学习备考上就是学得快，记得牢
，考得好。这一点成为北京居民购买英泰含片最强大的动机。服用英泰含片就是一种对学习效果主
动的追求。
　　但上海居民的购买英泰含片更希望减轻升学考试给孩子但来的压力。他们知道孩子每天学习时
间长达16小时，甚至18小时以上，休息的时间不足6个小时，而且初三、高三一年中，考生每天都
处于高度的紧张状态，使大脑得不到有效的休息和恢复，久而久之，学习记忆力下降，思维迟钝，
效率就会下降，学习时间就会延长，疲惫不堪，形成恶性循环。过度的用脑导致考生大脑里负责学
习和记忆的记忆增强肽被过度消耗，得不到有效的补充，大脑功能不能充分发挥，神经细胞受损。
考生们经常出现头晕、头痛、失眠、记忆力下降、反应迟钝等问题。所以及时补充记忆增强肽，服
用英泰含片对考生来说是非常必要的。上海居民的购买英泰含片更能体现对孩子关爱。
　　在认知上，北京顾客希望客服人员讲出英泰含片在市场中的有哪些优势，上一届考生服用效果
如何，怎么服用能发挥最好的效果。上海顾客则关心英泰含片味道如何，含在舌下有什么感觉，几
盒一周期等。
　　英泰含片推向市场9年来，京沪两地数十万中、高考考生从中受益，考取了自己心目中的理想
学府，英泰含片深受考生家长和学校老师的喜爱。 英泰含片科技背景雄厚，作用机理科学，独特
舌下含服，产品安全放心，专家监督生产，效果真实可靠，完全经得过两地居民的理性选择。