“跨境电商”的概念也从去年火到了今年，天猫国际、京东全球购、亚马逊海外购、聚美优品、蜜淘、网易“考拉海购”……在靠一轮又一轮尿布、奶粉补贴争抢海内市场的同时，这些跨境电商也在争抢境外商家的资源。

　　比拟之下，对手天猫在去年 2 月就上线了“天猫国际”，到去年年底已经引入了来自 25 个国家及地区的 5400 多个海外品牌。手机节

　　这也是京东布局跨境电贸易务的又一动作。京东进入跨境电商的时间相对较晚，“全球购”在今年 4 月才正式上线。

　　除京东平台外，Zitra 还将为国际品牌提供一站式联入全球其他主要电商平台的代运营服务。

　　新成立的合资企业(Zitra)的总部将设在德国，为那些想进入中国市场的欧美品牌提供服务，包括运营、市场战略、水果节IT 系统处理、物流和售后服务等，通过京东平台晋升在中国市场的着名度和销量。

　　奥托(Otto)团体是德国一家老牌邮购零售公司，目前的业务包括多渠道零售、金融服务和电子商务。2014 年，奥托团体营收达 120.57 亿欧元，业务遍布全球 20 多个国家，是亚马逊之后的全球第二大 B2C 公司。综合购物

让国际品牌进入中国市场，这大概可以概括跨境电商的意义。为这，京东最近拉来了欧洲电商巨头德国奥托(Otto)团体合作，组建了一家合资企业。