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组别:珠宝学徒
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2008-11-19
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 近日，冰雪下的哈尔滨华美璀璨，各种冰雕纷纷现身街头，人们热切为冰雪赋予了艺术的生命。HIERSUN(恒信)钻石机构旗下I Do品牌，为迎接2014，在哈尔滨中央大街也留下了精彩的冰雕艺术作品——埃菲尔铁塔。 说起起奢侈品与艺术的缘分，可谓历史悠久，许多奢侈品本身就是艺术品。比如，日本艺术家村上隆为LV设计的樱花系列手袋，便获得了极大成功；达利设计的“眼睛”胸针、红宝石嘴唇、珍珠牙齿，都是可以佩戴的珠宝艺术品、奢侈品。一直以来，艺术都在提升奢侈品的品味。 同时，用艺术营销的方式来奢侈品品牌传播，也是众多奢侈品牌常用的方式。有的通过艺术展、品牌文化展、成立艺术中心、打造旗舰店等方式来突出品牌艺术品位，有的通过走秀、赞助艺术家、成立艺术基金会或与类似机构合作等方式来加强品牌与艺术的联姻。但无论是hugo boss联手古根海姆基金会设奖，劳力士倾向赞助艺术家，还是bv专卖店设艺术空间……它们都有一个共同的特点：强调艺术性、感性。 这种以商业营销行为为基础，通过文化艺术的观念及形式将其提升为一种商业与艺术同时并存的营销行为，就被大家成为艺术营销。作为珠宝行业的领军企业之一，恒信钻石一直走在艺术营销的前列。 2011年，被誉为世界钻石行业“奥斯卡”的HRD Awards国际钻石首饰设计大赛上，恒信赞助的中国设计师蒋喆设计的《豪猪理论》在29件创意作品中脱颖而出，获得金奖。成为极具象征意义的中国珠宝设计力量崛起的里程碑。 2012 COART亚洲青年艺术节，恒信旗下I Do品牌也参与其中，通过展出经典爱情照片，赠送I Do钻戒，传递爱情正能量以及恒信I Do“世界上最温暖的不是我爱你，而是我愿意”的品牌理念。 2013年初，恒信I Do冠名“2013北京国际女性戏剧节”，传递关爱女性正能量。恒信钻石品牌李厚霖表示，希望把恒信打造成一个像卡地亚、蒂芙尼那样让世人向往的时尚品牌，而女性戏剧节对于女性的意义也十分特别，两者为女性服务的理念不谋而合。 显然，由于奢侈的的独特性，奢侈品品牌的营销自然也不只是为出售物品本身，而是引导消费者认同奢侈品牌的工艺和理念所带来的品牌价值，并心甘情愿为之买单。艺术活动会从文化和精神上影响参与者的观念，将品牌文化推广开来，参与者会在吸收新生活方式的同时形成惯性消费，从而成为品牌的忠实拥护者，为品牌赢得美誉度和忠诚度。 由于奢侈品品牌与艺术营销有着天然的联系，如何更好发挥这种营销手段的优势建立品牌的优势，对任何奢侈品牌来说，都是重要的营销手段，尤其相对于中国珠宝品牌，还有长足的发展空间。
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