瑞麒 推出的“酷－ｇｏｌｄ”系列黄金产品极富现代感。


走进瑞麒总部，映入眼帘的是数百平方米的展销厅，各类时尚金品光彩四溢，采购商正在仔细挑选饰品。记者获悉，在刚刚结束的深港珠宝展上，瑞麒一举拿下了近两个亿的订单。

作为一家集黄金、Ｋ金、铂金首饰、珠宝镶嵌、首饰开发、生产、加工、销售于一体的大型企业，瑞麒凭借其超前的时尚触觉，一流的技术力量，以及贴近市场的大胆创意，在同行中脱颖而出。公司旗下自营“ｓｗｉｋｙ”品牌于2004年荣获“中国市场知名品牌”、“中国市场诚信品牌”等称号，2005年被评为“中国珠宝首饰行业驰名品牌”。

每年推出新品8000余款

瑞麒创立于2003年，目前本部有员工500多人，设有黄金厂、铂金厂、Ｋ金厂、镶嵌厂、产品技术研发部等。公司不惜重金从法国、意大利、日本等国引进珠宝首饰生产专用设备，并长期聘请高级技师作为技术指导。产品结构丰富，包括戒指、项链、手链、手环、手镯、吊坠、耳环、耳钉等八个大类100个种类，共计50000多个款式。

瑞麒总经理卓汉才告诉记者，为贴近市场需求，不断推陈出新，瑞麒拥有庞大的技术研发机构及一批专业的设计人员。此外，还要求所有销售人员也参与到市场调研中来。瑞麒每个月将这些收集到的资料进行整理、分析，形成市场调查报告，再由研发小组讨论研发方案，然后转交设计部设计。由此，公司每年可推出新品8000多款，由于产品时尚、新颖，广受消费者喜爱。

“幸运坠”深受消费者青睐

在瑞麒副总经理苏晓平看来，珠宝饰品与时装的区别在于，除了消费时尚，它更需要消费者的文化理解和认同。将民族文化移植到珠宝产业，实现饰品情感和美感完美融合，以迎合消费者，是瑞麒进行生产创新的重要方式。公司此前推出的“幸运坠”系列产品，就是这方面的典范。
据苏晓平介绍，“幸运坠”系列产品创意源于中国民间游戏“抖空竹”。当佩戴者走动时，挂在项链上的、以独特方式镶嵌的吊坠，可以灵活转动，从而让钻石焕发出最夺目的光芒。“幸运坠”制作难度很大，整件产品包括轴承等所有零配件均要采用18Ｋ金制成，同时要实现其转动自如，对工艺要求颇高。为了突出钻石在转动中呈现出的光芒，瑞麒还特别采用了最新的微镶技术，以达到“见石不见金”的效果。此外，考虑到该产品定位是年轻都市女性，消费能力有限，而当时金价高涨，因而控制金重也是产品成功的关键因素。

这些困难，瑞麒都一一克服了。最终生产出的“幸运坠”，最大的只有4克多，最小的只有两克多，精致、高贵，很快得到目标消费群的认同。在企业没有大规模推广、宣传的情况下，一年间就售出了1万余件。

“酷－ｇｏｌｄ”张扬年轻个性

“幸运坠”的成功，让瑞麒意识到，中国珠宝市场庞大，只要产品有新意，定位准确，就能得到市场认同。

据卓汉才总经理介绍，2008年，瑞麒率先提出“时尚黄金”概念，并正式推出“酷－ｇｏｌｄ”系列黄金产品。与传统黄金饰品相比，该系列产品款式张扬、造型优雅、极富现代感，且大多灵动轻盈。在销售细节上，“酷－ｇｏｌｄ”也是独特的。其专柜展示托盘，舍弃了惯常追求喜庆的大红色，改用更加女性化的玫瑰红，并将其与黑色搭配，视觉冲击强烈，凸显首饰的简约、大方。
记者获悉，目前瑞麒已在全国各地商场铺设了500多个“酷－ｇｏｌｄ”专柜，在北京、上海、哈尔滨等多个城市，还设有十余家“酷－ｇｏｌｄ”专卖店，成功在黄金饰品领域掀起时尚风暴。

铂金饰品彰显女性优雅

继“酷－ｇｏｌｄ”之后，瑞麒将创新的目光又投向铂金领域。

在设计理念上，瑞麒紧跟时尚步伐，将自然题材运用在铂金首饰设计上，突出铂金“纯净、永恒”的特征，推出Ｕ－铂系列产品。按照卓汉才的解释，Ｕ－铂即“优铂”，特指女性优美的妆容、优雅的动作及铂金优质的特性。该系列项链、吊坠、戒指、耳吊等款式，大都以花朵、叶子、蝴蝶等自然元素为要素，线条简洁流畅，充分彰显女性柔美、优雅的气质。

而在生产工艺上，考虑到现代女性注重细节，追求完美的消费心理，Ｕ－铂系列产品采用了一系列全新技术，制造工艺在整体上有新的突破，令首饰的颜色更纯白，硬度更高、更耐磨损。特有的精细批花及抛光技术也使铂金饰品更亮更闪耀。