小赵是个好男人，向来对女友很体贴，不过，他是学美工的，有自己得意的美学品味，并不是所有的意见都会向女友妥协。

最近的争执出在相识三周年的纪念礼物。

他问女友要什么，女友很清楚明白的搜寻了网络数据，希望他送一个Ｌ牌的名牌包，价格三万多元。

小赵一点也不小气。但他认为，那个牌子的LOGO包实在很土、很难看，太污染他的品味了。他最讨厌把商标当成宣传重点的商品，觉得那是暴发户才会用的。他用了三万元上网订购了一个欧洲某不知名艺术家设计的皮包，全世界只有一个。

在他的想象中，女友会因为他的用心而开心。然而当女友收到这个皮包的时候，脸上却掩不住失落的神情。他兴高采烈的介绍着这位艺术家的奇异天才，女友的眼神却黯淡下来。

「怎么了，全世界只有一个，妳不喜欢吗？」

「很喜欢哪，」女友有气无力的回答：「可是，我……还是觉得我告诉你的那个比较适合我。」

他沮丧极了。他觉得女友会跟他在一起，就是因为欣赏他的眼光和品味，怎么在这一点上，他那么费力，反而自讨没趣呢？

「唉，我真不懂女人怎么搞的，明明很难看的嘛。」

他很体贴，只是不太识相。

我跟他解释，品牌对女人而言，是一件奇妙的事，有些品牌已经操控了女人的感性体验，这不是理性或品味可以解释的。

有个经典的行销实验如下：到了一九八○年，喝可口可乐的人占了百分之十二，百事可乐已经变成百分之十一。百事不服输，做了一系列的盲味测验，不告诉受测者他们喝的是什么，结果，百分之五十七的人觉得百事可乐口味佳，百分之四十三的人觉得可口可乐口味好。可是，当他们明白知道自己喝的是什么可乐时，有百分之七十五的人觉得可口可乐口味好多了。

这个实验证明，人不是理性的，品牌的实力足以控制我们的大脑。

女人喜欢名牌的道理同上，名牌对女人是一种「爱情的感性诉求」，她们并不用大脑判断。在我看来，大多数年轻女生都会觉得「他送我名牌，表示他很重视我」，感情无价，名牌万岁，不管用什么俗不可耐的方式把大大的LOGO放在上头，就是有人觉得可贵且可爱。

当女人用感性判断时，爱她的男人至少要「识相」，不要用理性来宣判她，让她的感性需求枯萎死亡。