品牌是城市发展的核心竞争力，它不仅可以给一座城市带来不可估量的社会效益，还可以带来极为可观的经济效益，阜新定位并着力打造的“中国玛瑙之都”这一城市品牌，特色突出、符合市情，具有独特性、前瞻性、可发展性——赵琛教授报告中的观点，让坐在台下的市委书记姚志平等领导不住点头。
　　７月６日下午，应市委、市政府邀请而专程来阜的东北大学教授、中国著名品牌学专家赵琛教授，在市委报告厅作了一场题为“城市品牌经济学”的报告会。赵教授精彩的报告，让现场每一位听众对阜新借“玛瑙之都”美名蜚声国内、扬名四海充满了信心。
　　赵琛教授被不少人赞誉为“中国品牌第一人”，这是因为他从上世纪９０年代初就开始专门致力于品牌学研究；１９９６年，他又在国内率先把城市品牌学作为一项专门课题来研究。赵教授著述了中国第一部品牌学著作，并第一个在高校中开设了品牌学课程，他同时担任多所国内一流大学的兼职教授，曾获“辽宁省十大杰出青年”称号。近年来，赵琛教授主导设计了国内多个城市的城市品牌，无一不是成功的范例。四川江油凭借赵琛教授提炼出的“李白故里”这一城市品牌，几年之间，就从一个世人知之甚少的小城，一跃成为了世人瞩目的中国优秀旅游城市。
　　品牌就是核心竞争力，对于一个企业如此，对于一座城市亦然。以往的阜新，曾经拥有煤电之城、竞走之乡、篮球城等不少城市“代号”，但是依赵教授的理论，市委、市政府新近提出的“玛瑙之都”这一城市品牌更好地契合了阜新的市情、彰显了阜新的特色。赵琛教授表示，别的地方没有，而我们一拿出来就是全国第一的特色才能作为城市品牌提出，四川江油有李白，阜新的玛瑙就是我们的最大特色！“品牌定位要具有哲理性、独特性、前瞻性、可发展性，阜新的‘玛瑙之都’定位就具备了这些要素。”
　　赵教授认为，在确立了城市品牌以后，就要在品牌的保护、管理和传播等方面下工夫，让品牌尽快显现效能，为城市发展助力，“阜新即将举办的‘玛瑙节’就是一个很好的平台和载体！”
　　赵琛教授还根据自身多年的工作经验，为阜新“玛瑙之都”这一城市品牌的打造提出了十分宝贵的建议，“单纯的广告宣传费用太大，应该充分利用出租车、路牌、画报、邮票、交通图等全方位的宣传手段，促进城市品牌的快速传播。在来阜新的路上我就想到，我们应该在与周边城市的交界处树立起‘中国玛瑙之都’的巨幅宣传牌，这样做其实用不了多少钱，却可以收到事半功倍的宣传效果！”
　　“李白故里”这一城市品牌将四川江油“点石成金”，让其成功走向了世界，不久的将来，相信我们可爱的家乡也将借着“玛瑙之都”的城市品牌扬帆远航，名扬四海！