做为国内的第一批珠宝硕士,我选择了与其他同学截然不同的道路。他们或走上政府岗位,或走上三尺讲台,而只有我却走向了商海。我要走的一条路,是国内没有人走过的,是国际上没有成熟的一个职业--买手。
(本文是我刚走向商海,写给自己的一篇文章,它告诉我,我是一个买手,一个翡翠买手,而不是采购员)
一、通过学习对买手的认识
作为职业起源于上世纪60年代的欧洲的买手,在英国,他们被叫做“撒切尔夫人的孩子”,是在日益拥挤的时尚工业中杀出条血路的自由职业者。买手有其自我的 职业荣耀和使命。因此,做为最年轻的国家珠宝质检师,以及拥有英国、加拿大等国际评估证书和硕士学位的我,决不是做一个“买什么就尽量去找便宜的买”的采 购员,应当靠个人的品位和眼光,来承载整个公司乃至整个行业的品牌形象。
传统珠宝公司的采购模式只是简单地发现需要什么,根据需要去组织货源,或坐在办公室里等厂家来找,然后把货品放到专营店里卖给消费者,对市场需求的敏感度 不强。而买手制度”上的采购模式应当是买手去敏感地捕捉消费者的需求,市场的需求,将需求同万隆文化结合为自己的实力,去告诉消费者我们的潮流,让消费来 选择我们的产品,而不是他们要什么我们就给什么。一句话,我们卖什么,你(消费者)就接受什么。
作为买手,我觉得一项重要的工作是“发现”。我们应当是一群最敏锐感知市场需求的人,深入行业,能够得知众多的商品供求信息,并敏锐地抓住商机,为公司决策提供方向。
在查阅资料过程中,我了解到这样一个案例。
作为时尚界最富竞争力的时尚品牌之一——西班牙品牌Zara,其在短时间内的迅速成长,最大的原因就是它在全球各地拥有众多极富时尚嗅觉的买手,帮助 Zara品牌在全球各地收集该地区现时的流行产品。这样可以表现时尚的流行特点,又能够避免因产品设计而产生的市场需求失误。
同时我了解的作为买手的基本素质有如下几点,这几点也是我目前可以说是比较符合我性格的,可以比较容易做到的:
1、时尚的忠实实践者。
2、对流行趋势具有敏锐的洞察力、超前的预测力以及准确的判断力。
3、要有扎实的基本功,包括宝石鉴定、评估。首饰设计等方面。
4、良好的沟通能力,以及与生俱来的好奇心与勇于探究的意识。
5、懂一到两门外语,能胜任频繁的出差。
二、通过学习对买手团队的认识(主要参照王士如先生的理论)
买手一个人是无法完成任务的,根据服装业的买手团队建设概念,我认为的珠宝买手团队最终也应当是一个团结协作的团体。
作为公司买手的概念:背负公司的品牌,以买入为主,然后在将买入的品牌货品移植到自己公司的销售网络中去,世界上只要是翡翠商人都是我们的渠道,我们需要 绝对的拥有最为广大的珠宝、翡翠市场网络的资源,不但为本公司的经营,还要为其他中小珠宝企业提供市场上最需要的货品。
猎手的概念:猎手是买手的下线,他们通常与买手相互配合进行品牌款式的生产方搜集,他们不参与卖出,只协助买手买入,拥有独特的眼光与高度灵敏的款式嗅觉。是买手的左手。他们的信息是直接提供给买手的。
探手的概念:探手是买手的市场运作协助人,他们经常与买手相互配合进行品牌的市场推广,但也不参与珠宝翡翠的买入与卖出,他们是买手的市场网络建设者与好 的代理商的名单供给者,他们主要的责任是帮助买手了解市场信息,市场上畅销款式的最早发现者。拥有独特的市场眼光与良好的网络关系。
探手和猎手是买手的左右臂膀,这是我对买手团队最初的认识。也是我今后作为买手,对团队建设的最初想法,其中虽然主要借鉴了王士如先生对服装领域买手的一些理论,相信在随后的实习和工作期间能够有更加深刻的认识。
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