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吉小妞
组别:珠宝新生儿
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2012-08-07
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近日，继“元芳体”、“甄嬛体”和“切糕体”之后，又一个“领走体”风靡网络，掀起新一轮的造句狂潮。事件源于一个叫@西夏流年 的草根发布了一条“求领走”的微博 
这条微博显然将大龄剩女的心声表露无遗，而关于“求领走”话题的各类延展，却意外的引起网民们的疯狂转发和讨论，或恶搞，或追捧，成为网民们津津乐道的话题： @西夏流年 的这条帖子，在短短一天之内就被转发了1万多次，并迅速被演绎成了多个版本，一个新的网络流行语“领走体”成为了当下网络最时尚的话题——
 然而，正当人们都以为“领走体”源于这个@西夏流年这个草根微博的时候，微博上有人爆料其实在@西夏流年 发该条微博数小时前，@吉盟珠宝 官方微博已发布过一个“闪耀系列铂金钻饰·心生”版的领走体：而在“领走体”窜红网络后，该官方微博又马上发布了一条“#求领走#【吉盟珠宝《将爱》系列微电影】他演得了屌丝，他扮得了糕富帅，他修得了灯泡，他能够与你在擦肩而过的那一刻迸发出火花，他抵得住父母的嘘寒问暖，他挡得了亲友的刨根问底。你要钻戒他不会仰望星空，你要真爱他能够脚踏实地。他是谁？看完这部微电影一起求领走”并附上其携手腾讯视频、小马奔腾联合推出的《将爱》系列微电影来呼应“领走体”，一时间该微电影大热。有人说GMOND吉盟珠宝只是赶巧借了“领走体”的势来推广他们的微电影和产品。但事实上，GMOND吉盟珠宝长期以来对于社会化媒体的关注、和对受众情感诉求的关心，使其能精准的把握住网民心理，并由此精心策划了一次成功的事件营销，突破传统，诙谐幽默的“领走体”传达的不仅是广大网民“心声”，更阐明了GMOND吉盟珠宝一直以来对于珠宝饰品的秉持：珠宝不是高高在上的奢侈品，不是可有可无的装饰品，更不是恶俗鲜艳的炫耀品，珠宝仅仅是美的点缀，是情感交流与寄托。据悉，这也是珠宝首饰品牌首次打造并运用网络流行语来推广珠宝文化，这种灵活互动的亲民营销模式让品牌与受众拉得更近。
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