未闻其声，先见其人。早有传言称欧莱雅瞄准中国洗护市场，将添一员“猛将”，这名“猛将”就悄无声息地进驻了沃尔玛超市系统，淳萃什么洗发水最好抢先收割了消费者的热情与关注。面向行业媒体的品牌交流沙龙，欧莱雅是第一次尝试，这一尝试也意味着，欧莱雅对于新“猛将”——淳萃Ultra Doux的重视，对中国洗护市场的持续看好，欧莱雅像又找到了一块拼图，在海飞丝、沙宣、潘婷、施华蔻、滋源等等众多品牌细分的市场，拼上了新的一角。


　　


　　天然+大众=都市小清新


　　据欧莱雅中国大众化妆品部品牌管理总经理马岚表示，欧莱雅中国全新上市独立的自然洗护发品牌——淳萃（Ultra Doux），隶属于欧莱雅中国大众化妆品部。创立于1982年，源自法国，淳萃目前是欧洲市场第二大洗护发品牌，仅次于巴黎欧莱雅。


　　欧莱雅将现今市场上的洗护品牌分为科技与自然两大类型。定位于科技类的品牌，如沙宣、施华蔻占据了绝大部分的中国洗护市场份额，而定位于自然类的品牌，如滋源、飘柔，分别定位于高端与低端市场，中端价位市场仍是一片空白。


　　因此，进入中国市场的淳萃，将延续其闻名于欧洲的自然洗护发体验与生活理念，推出了牛油果润、水舞樱花、5重植萃、奇焕摩洛哥、海藻澄净5大系列，并且将其产品零售价格区间定位21-79元不等，符合大众消费观念与能力。