经济不景气时，消费或多或少地会受到抑制，珠宝首饰等奢侈品首当其冲。因为珠宝首饰并非生活必须品，在金融危机下，高端消费会受到抑制，低端消费也会明显减少。但专家预测，中等收入的消费者最不易受到影响，他们相对稳定的工作和收入来源，成为珠宝消费潜在的市场。稳定已有的需求，开发潜在的市场，已成为珠宝企业宝增长、促发展的有效措施，中间阶层为珠宝零售商带来了新的希望。 经过改革开放30年的积累，中国已成为世界最大的消费市场。政府推行“保增长、扩内需、调结构”的积极政策，正逐渐恢复消费的信心。据统计，近年来，中国的奢侈品市场每年销售额多达20多亿美元；预计到2010年，中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品，消费数量极为可观。而到了2015年，预计奢侈品销售额将超过115亿美元，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的29%。 在这一基础上，作为奢侈品代表的珠宝消费，近年来得到了空前的发展。根据统计，1980年，中国珠宝消费只有10亿元，而在2005年就猛增至1400亿元，足见发展之迅猛。据中国珠宝 玉石首饰行业协会专家预测，估计到2010年，中国将有2.5亿消费者有能力购买珠宝，中国珠宝消费总额将达到空前的1800亿元，中国也将成为最大的珠宝消费国。 中国庞大的消费市场，正是珠宝企业抵御危机的基础。高级经济师曹阳认为，中国社会的中间阶层如公务员、医生、教师等，金融危机对这部分消费群体的影响不大，他们的收入没有明显减少，因此他们的消费潜力还有待挖掘。面对时下生产过剩的市场环境，珠宝企业应将目光瞄准终端市场，了解中间阶层的消费需求，努力提高产品附加值，进行差异化竞争策略，适销对路地创造需求。
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