一、品牌文化和产品文化综述
做为一个珠宝首饰企业，要想成为行业领军企业，就必须拥有和具备一个行业领军企业所必需的条件，这里的条件，除了过硬的产品品质，优秀的管理和人才队伍，以及行之有效的市场营销和推广手段等等元素之外，还有一个非常重要的条件，就是做为品牌所必须的品牌文化和产品文化。
金凰是金凰股份的主体品牌，是公司品牌建设的基石。要做好品牌建设，就必须大力提高金凰品牌文化的市场认知度和含金量。有人说，卖产品，主要是卖文化，要把产品当作有文化内涵的工艺品来卖，作为首饰产品，这一点是非常重要的，消费者非常看重你产品能够为他寄托什么样的情感诉求。只有有灵魂的产品，才有生命力，品牌才能持久的发展。在我们这个行业，产品是很容易复制的，但是文化却很难复制；一个品牌容易复制，一个有了灵魂的品牌却无法复制。特别是在工费贬值、产品同质化严重的首饰行业，要想提高产品的附加值，营造品牌差异化，走品牌战略之路，就必须重视产品文化，从这个角度上讲，产品文化是品牌文化的核心。
产品是物质层面的东西，是可以用价格来衡量的，而文化是精神层面的东西，它无法用价格来衡量，但更容易引起消费者的共鸣，从而获得消费者的认可，驱动购买欲望，最终实现产品层面的交易。金凰文化
黄金的先秦文化系列精品，就是金凰产品文化建设的尝试和重要的组成部分。
二、金凰文化
黄金的形成
近几年以来，行业内越来越注重对文化
黄金的开发和推广。文化
黄金是赵总最早在行业内提出来的理念，实际上就是给产品赋予文化内涵，从根本上提升产品的价值，基于这个理论作为指导，业内的很多企业已经做了一系列的商业实践，也在一定程度上推动了整个行业内产品的升级和品牌意识的增强。通过精品文化
黄金使得品牌知名度、美誉度有了长足的进步，也带动了大众类产品的销售，更重要的，通过文化
黄金产品的系统包装，可以建立了一整套加盟体系和市场销售渠道，这一点是文化
黄金理论对商业模式上所做出的贡献。近两年来，文化
黄金已经开始被越来越多的企业所接受，都想在这方面寻求突破，从广泛意义上来讲，焦点主要集中在两个方面：一个是产品本身寻求技术改良和工艺革新，与竞争对手在产品品质上产生差异化，比如说万足金、硬金等等；另一方面是在产品的文化上做文章，在同等品质的基础上，看谁的创意理念、谁的文化内涵更有竞争力，也就是看谁的产品更能引起消费者的共鸣、获得消费者的认可，金凰的先秦文化系列精品正是从这样的角度着眼而开发的。
三、金凰文化
黄金之先秦文化系列精品首饰
金凰品牌是金凰股份品牌建设的基石，做为公司所既定的多品牌战略中，金凰文化
黄金和金凰时尚
黄金做为金凰子品牌被寄希望于占领行业中高端市场，而金凰品牌主要针对大众市场，这两者是齐头并进、互为犄角的关系。本次北京珠宝展所推出的产品，就是金凰股份对多品牌战略的实践和展示。
赵总认为，文化
黄金的理论实践一直有一个盲点，就是大家都说要做文化
黄金，但什么是文化
黄金，怎么才能炒好文化
黄金这盘菜，业内一直没有一个具体的做法和突破，在操作上也是东一榔头西一棒子，缺乏明确的方向，一直没有形成有说服力和实操价值的建设体系，大家都停留在一种空泛的说教上，没有真正产生效益。
金凰人通过对金凰品牌文化和产品文化的不断探索，终于形成了一套适合于自己企业发展的多品牌战略，特别是为文化
黄金找到了一个突破口，或者叫楔子。现在我们可以说，在搞文化
黄金这方面，我们找到了一条路，简而言之，就是所谓“集中优势兵力打迁灭战”。因为文化是一个很宽泛的概念，一个企业开发产品，不可能涵盖所有的文化概念，所以最行之有效的方法就是选择某一个文化节点，结合自己企业的实际情况，对这一文化节点的文化精髓进行提炼、升华和诠释，从而开发出有自己独特个性的文化
黄金产品，既提升了产品的档次，又凸显了品牌的差异化，金凰文化
黄金之先秦文化系列精品金饰就是在这一理念的指导下所开发出来的。
在我们国家漫长的历史长河当中，有几个时代对整个民族的影响都非常深远，但是其中先秦时代所创造的高度所有时代都无法比拟，因为先秦时代所产生的思想使我们民族思想形成的渊源。先秦时代百家争鸣，老子、孔子、庄子、韩非子、墨子等伟大的思想家所留给我们的，正是我们之所以是中国人的核心思想所在，先秦时代基本奠定了我们这个民族的思想内核。金凰文化
黄金的产品切入点刚好是这个时代最富魅力的楚文化。湖北是楚文化的发源地，而楚文化又是整个先秦文化中最富有艺术魅力，最神秘莫测又最有独特风格的代表，“惟楚有材，于斯为盛”，璀璨夺目、博大精深的楚文化是金凰文化
黄金的切入点。
先秦时代指秦朝以前的历史时代，从中华民族的起源直至秦始皇统一六国为止，是中华民族形成进而步入强盛的阶段，这是一个荡气回肠的时代，一个文化繁荣的时代。金凰的设计师从它的音乐里找到惊世骇俗的编钟，从战争中找到了扳指，从远古凤图腾崇拜的起点找到了火神祝融的影子，等等。这些源自历史的艺术灵感综合到一起，就组成了先秦文化精品金饰的基本思路。先秦文化
黄金不仅仅是对一段历史的追忆和感悟，更重要的是在歌咏中华民族的自信和气魄。
