7月27日，英国广告标准局对化妆品广告发布禁令，美宝莲b.b霜怎么样剑指法国化妆品巨头欧莱雅旗下美宝莲和兰蔻两支平面广告，理由是这两支广告在后期制作时有意美化模特，误导消费者。美宝莲和兰蔻当天均发表声明，对广告标准局这一裁定表示遗憾。


　　


　　过度修饰照片 没有夸张产品功效


　　据悉，遭禁的这两支广告分别是由明星朱莉娅·罗伯茨代言的兰蔻奇迹薄纱粉底液和由名模克里斯蒂·特林顿代言的美宝莲抗衰老粉底“The Eraser”。英国广告标准局说，欧莱雅不能证明在杂志上刊登的这两支广告准确表现产品效果。“我们接受广告使用数字处理技术，但应该以真实方式呈现，”法新社27日引述广告标准局发言人马特·威尔逊的话报道，“在这两支广告中，我们不满意后期制作技术没有夸张产品功效这一说法。”


　　欧莱雅先前也受到过广告标准局的警告。广告标准局曾批评说，由明星佩内洛普·克鲁兹代言的一款睫毛膏广告有夸张成分，欧莱雅后来不得不在广告中澄清，克鲁兹在拍摄广告时的确佩戴了假睫毛。


　　欧莱雅集团承认广告照片经过后期处理，比如给照片里的特林顿“提亮皮肤、美化妆容、减少阴影、柔滑嘴唇、加深眉毛”。兰蔻和美宝莲当天发表声明称，科学实验已经证明公司产品的有效性，消费者调查结果也显示，大部分女性认为涂抹粉底后，能获得她们期望的效果。记者了解到，国家工商总局颁布的《化妆品广告管理办法》规定，“化妆品广告必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗和误导消费者。”虽然有工商管理部门对广告进行管理，但目前我国还没有像英国广告标准局这样专门、独立的广告监管机构来确保“消费者不仅可以欣赏还可以信任他们所看到的广告”，对可能误导消费者的广告进行问责；消费者对误导性广告进行投诉的有效渠道也有待建立。