还记得鲁迅先生在《藤野先生》一文里曾经很形象的做过一个比喻，“北京的白菜运往浙江，便用红头绳系住菜根，倒挂在水果店头，尊为‘胶菜’；福建野生着的芦荟，一到北京就请进温室，且美其名曰‘龙舌兰’。”正是因为人们的这种心理，在这个追求自我，崇尚特立独行的年代，限量版如鱼得水，成了时尚必备品之一。 而限量之所以盛行，其实就是物以稀为贵这个道理。




    限量版，英语里被称做Limited Edition，顾名思义就是在一定的时间内，指定的商铺发售的有数量限制的商品。

    在如今的时尚产业里，这个概念已经被广泛应用到时装、皮具、首饰、珠宝、钟表等各个领域，从最开始只用来纪念一些特殊事件场合，到如今花样繁多的各种合作，可以说“限量”这个词长期身处时尚的浪尖上。而人们对此也是十分买帐，有人出于收藏甚至增值的投资角度，更多数人为了彰显自己的品位，显示自己的死忠，让自己与众不同。

    商家显然深喑此道，越是让人不容易得到的东西，人们就越想得到，从而激发出人们潜在的购买欲望，达到它宣传和提高品牌价值的目的，更何况哪个限量版的价格不是常规产品的几倍甚至几十倍，上百倍，何乐而不为那。可即使就是这样一个令人瞠目结舌的价格，并没有吓退追求时尚的人们，试想还有比精心打扮之后，出门就撞衫更郁闷的结局吗？所以买上一件限量版的衣服来做搭配，把出门撞衫的系数一下降到最低，更有了和朋友炫耀的资本，实在一举两得。

人手一瓶的限量版，让人对限量的意义产生怀疑，因此，限量版的购买，你需要实战指南，才能买的值得。

    水涨船高，这种人为的限量本来就容易制造，最终这种盲目导致恶性循环，在经济危机的阴霾下，摸透了客户脾气的众商家为了利益终于按捺不住，各种琳琅满目、五花八门的限量充斥着每家店铺，甚至可口可乐为了庆祝健怡在法国推出二十周年，和针织女王Sonia Rykiel的女儿Nathalie Rykiel合作设计了一款仅售1.25欧元的可乐，在这个瓶子人手一支的同时，人们又不得不重新考虑限量的真正含义了，这个时候，炼就一双“火眼金睛”显得尤为必要了

Part1：限量版与明星效应
    跨界又限量，双箭齐发

H&M与川久保玲在2008年的合作，引发了时尚达人的抢购潮

    作为时尚又一象征的跨界，经常和限量混搭在一起，让人难以抗拒，有种说不出来的诱惑。虽然它已经占有了时尚物件的几个重要元素，可即使这样，我们还是要注意其跨界的品质。如今跨界的盛行与限量比起来，可以说有过之而无不及，所以难免一些粗制滥造发生，真正一些能够相辅相成的品牌在一起，才能做到一加一大于二的效果。

在淘宝等购物网站被炒作最厉害的是早先与麦当娜合作的M by Madonna

    就象H&M近几年与一些品牌设计师的合作，虽然每次都能吸引住全世界的目光，作为平价时尚的代表之一，它一直宣扬的更多是一种快餐时尚（Fast Fashion），所以追随者更多是爱好时尚的年轻人，而不是青睐奢侈品牌的人群。在它这么多次的跨界合作中，最高潮出现在与Comme des Garcons这个最受潮人喜欢的合作，在淘宝等购物网站被炒作最厉害的是早先与麦当娜合作的M by Madonna,并不是Karl大帝，Matthew Williamson或者Roberto Cavalli这些相对游走于高端的设计师跨界上。

著名内衣品牌Wonderbra与世界首席脱衣舞娘Dita Von Teese的限量版的超性感内衣系列，吸引无数人的眼光。

Celine与麦当娜、苏菲玛索等19位名人一起设计了一款饰有羽毛和金属亮片的女用皮包

      Part2：如何挑选限量版？
      挑选有意义的纪念款
      纪念这个话题，对于一个品牌来说，绝对是推出限量版的一个好噱头，毕竟作为一个有着几十年甚至上百年历史的品牌来说，哪家没有几个东西值得纪念，不管是品牌诞生的纪念日还是某些相关著名人士。所以注意观察这个市场，就会发现很多这样那样的纪念限量版，而在选择过程中，一定注意去挑选一些值得纪念，有重大意义的款式去购买。

IWC在其140周年时推出的六大复刻限量版就引起很多人的注意

    比如同为纪念限量款手表，IWC在其140周年时推出的六大复刻限量版就引起很多人的注意，虽然IWC不乏一些限量款面市，可这套在它140周年庆典时的复刻代表了它的最高成就，而且不是一枚而是六枚同时发行，在IWC甚至钟表历史上也是少有，限量发行500套，前140套更有华丽皮箱珍藏，相信这样的限量版在IWC整个的历史过程中都占有极其重要的地位。相对来说，Oris纪念数学天才Leonhard的数独限量腕表虽然广受好评，造型新颖，品位独特，但就是叫好不叫座，追其原因大概是因为这位数学天才可能并不为大众所熟知，在没有透彻理解其涵义的情况下，谁又会问津那？

    一定要限制住数量也是限量版一个尤为重要的因素。毕竟对于消费者来说，买的就是一个“少”字，如果商家设定的销售数量略等于甚至超出了对于这个品牌和这个款式感兴趣的人群的话，那限量就根本无从谈起，没有实际意义了。所以一般的限量都会限制在几十到几百的一个范围之内，数量少上一倍，价格就会以平方的速度直线上升。在购买时候一定要注意这点，挑选相对出品较少的款式，当然，如果数量最后被定格在“一”的时候，那就不是限量，而是定制了。

  欧米茄50周年时曾推出限量各57只的黄金、白金及红金月球表款及限量1957只的全钢月球表，一经面市就受到追捧。

    数量的影响到底有多大，不妨用同一品牌同一款式的不同纪念系列来对比，欧米茄的超霸专业计时月球表就是一个好例子。这个经常推出限量款的系列，每次限量的反响都不尽相同。作为人类探索太空历史上第一只也是唯一一只在月球上被佩戴过的手表，欧米茄50周年时曾推出限量各57只的黄金、白金及红金月球表款及限量1957只的全钢月球表，一经面市就受到追捧。可当阿波罗11号40周年表款推出的时候，全钢款数量高达7969枚，难怪就算附送银质纪念章也还是备受批评。

    好钢用在刀刃上
    很多品牌在做限量系列的时候，会秉承稀有的不但是数量，材料也一定要稀有这样一个原则，在产品中运用一些稀有的材料，比如黄金，水晶，钻石，甚至一些稀有金属。不过同为稀有，有的时候用在不同的地位，达到的效果却完全不一样，在出手购买之前，千万不要被稀有材料这个字眼所迷惑，不妨冷静想想，实用与否。

卡地亚Tank Chinoise彩绘珐琅限量腕表

    比如卡地亚Tank Chinoise彩绘珐琅限量腕表，在大多限量腕表常用的黄金，钻石之外，特别用珐琅技术将将卡地亚的标志猎豹刻画得奢华至极，令人神往。要知道珐琅创作完全依赖彩绘师的笔尖，风险很大，各种釉料绘制在盘面上时不能混色；在进炉烧制后图案的轮廓是否变得模糊都是彩绘珐琅的风险所在，也是其价值所在。而另一款卡地亚santos dumont金钻系列腕表，却把稀有放在了表带上，使用了十分稀有，每只成年鳄鱼只能做出三条皮带的短吻鳄鱼皮，虽然珍贵，可每带一次都要磨损掉万分之一，实在鸡肋。更可笑很多限量时装，为了追求尊贵，在身上挂满了钻石，不知道这种衣服是不是真的能穿在街上？

科技以人为本

    个人认为，科技是选择限量版的一个重要因素，原因何在，因为人的价值才是无限的，所以由人而引发出来的高科技，并运用到产品中，这样的限量才是真正值得去购买和把玩。所以在考虑购买限量款或者对比几种限量款时，尽量平衡去考虑科技这个因素，会让你的限量买的物有所值。

Reebok Pump Fury这个当年被称为最高科技的鞋款，舍弃了作为鞋子天经地义应该有的鞋带

    而把科技真正融入一件产品中去的，百达翡丽应该是一个典型。百达翡丽是属于特别爱做限量款的一个品牌，5959、5296、5130、4900……，一双手根本数不过来，但是它的特点在于有量更有质。大多使用独特的机芯，要知道开发新机芯是一件费时费力的工作，成本相当高，所以使用独特机芯的限量表，肯定错不了，而每种壳型只用在一款手表中，限量表出完后，就把铸造壳型的模板毁掉，如此举措让百达翡丽一直属于手表中的王者。而Reebok Pump Fury这个当年被称为最高科技的鞋款，舍弃了作为鞋子天经地义应该有的鞋带，基本上每款都走限量合作路线的它，很多都被炒到原价的十几倍甚至更高。

    Part3：限量版的不买与该买

    一而再，不能再而三

    一些品牌，出了一款限量之后，反映甚好，就变的像好莱坞大片一样，马上想着该怎么拍续集，结果很多是狗尾续貂。所以说事不过三，如果一个系列总是在守旧的做着类似的限量，就要考虑是否值得购买了。

连卡佛和Viktor & Rolf设计师做的限量版T恤

    去年连卡佛和一系列设计师做的限量版T恤，四月和Alexander McQueen，Ksubi，Thomas Wylde和Viktor & Rolf的合作可以说在还没有来得及反应的情况下就全部卖光了。可接下来，连卡佛选择了和Neil Barrett、PRPS、Thomas Wylde、Undercover、Yves Saint Laurent等品牌继续合作限量版T恤，虽然还是凭号排队，结果前去捧场的人基本上每人都可以排到至少两件，人气并没有第一次那么旺了，更听说香港店第二天还有剩货，希望连卡佛下次的限量能给我们带来一丝惊喜吧。

    买不到的限量版

    限量版的终极，其实就是你有钱也买不到。显然商家很会利用限量的商业价值，最充分的利用限量这个利器，得不到的才是最珍贵的，最稀有的。很多品牌的限量版，也许你可以看到广告宣传，但是你排队去商店却买不到，甚至你都不知道该去哪里买，找谁去买，因为它只卖给一些特定的客人，就算你属于那个特定的圈子，也许排在你前面的早已经是一条长龙了。

Hermes一向以精致的手工制作闻名，一条限量版的丝巾或者还可以飞到纽约或者日本抢到，可限量版的包包就提都不要提了。

    像从来都是手工制作的Hermes,一个平常的包包也许就要等上几个月甚至几年，更不要说限量版。一条限量版的丝巾或者还可以飞到纽约或者日本抢到，可限量版的包包就提都不要提了。好象去年年底推出的限量包，全球只有24个，每个都经过超过100小时的手工制作，不知道亚洲又能分到几个。而百达翡丽5296在中国的限量腕表更是作出这样的规定，总共28枚只卖给在上海点买过表的北方客人，这种限量真是让人难以抗拒。

    Part4：限量版，我们在哪里能买到它？

    国内大型商场，品牌旗舰店

    随着国内近几年对品牌的需求直线增长，特别是最近经济危机的出现，各品牌对中国市场的前景特别看好，都把中国当成其最大的增长点，避风港，所以每次限量版的发行和份额都会刻意增加，很多我们以前只能通过杂志或者网络看到的限量版，现在有机会看到真品了，甚至一些限量版会以北京，上海，熊猫等等做为主题，比如为庆祝北京新店于冬季开幕，Bottega Veneta特别推出Beijing Belly。但是也有很多限量，我们还是在国内寻找不到踪影，Lancel09年的阿佳妮的50支限量，整个亚洲都没有分配到一支。