首映礼之外，前期的市场预热依旧必不可少，主演们频频出现在各种场合，酒会也好，颁奖礼也罢，甚至是某品牌的开幕仪式。江苏卫视甚至还提前拿出“九帝一后”出席跨年晚会的噱头。现今的电影营销越来越具有广泛性，而不再是仅仅局限于电影本身。

    就拿赵薇和陈坤主演的《花木兰》来说，上映前数月就开始了热炒，从赵薇的感情问题到剧组的趣事，前期更是把黄晓明拉了进来，扯出了多年前一段无从证实的“三角恋”。手段不可谓不丰富，话题不可谓不热烈。从CTR明星指数的监测数据来看，媒体对于赵薇转型之作《花木兰》的追捧程度显然高于范冰冰的又一出“花瓶”角色。9月至10月上旬，两部电影正处于前期宣传预热，两大女主角的新闻曝光一直比较稳定；进入10月下旬到11月间，电影档期临近，随即进入宣传高峰期，新闻造势明显上升。范冰冰在《十月围城》首映当天出现近两个月来的日新闻曝光最高点，首映的影响力可见一斑。可以预见，在电影等待上映的一个月内，有关《十月围城》的宣传推广仍会有新的动向，范大美人也免不了惹出些绯闻甚至纯炒作来炒热市场，聚焦关注度。

 

    另一角度来看，如今电影的宣传手段不断扩展。常规的宣传方式依旧奏效，只是大家好像都在试图寻找另一个突破点。一个盛大的首映礼来为电影上映造势是很普遍的，惯常的做法往往会牵手电影频道，走专业化路线，目标受众定位清晰，可谓精打细算；而此次《花木兰》和《十月围城》首映式却分别选择浙江卫视和江苏卫视进行电视直播或转播。电影频道好像突然从高枕无忧的垄断者变成了弃婴。电影不再只是电影，它同样也是一种商业模式，一种大众娱乐手段。这种情况下，我们就不难理解电影制片方向省级卫视的倾斜了。

    曲高和寡的电影艺术，也需要大众来买单。毕竟电影归根结底需要票房，需要市场，而省级卫视的全国性媒体定位和广泛影响力很好的满足了这一需求。另一方面，电视媒体从门槛较低的电视剧市场跨入到制作精良的电影行业，绝对可以利用电影中的明星资源为频道宣传增添亮点，对其扩大媒体影响力，提升媒体品牌都是百利而无一害的。这么说来，制片方和省级卫视可以说是互取所需，一拍即合。这是当下的一种现象，也是未来发展的一种趋势。不可避免的，我们会在省级卫视上看到越来越多宏大的首映礼，这是电影发展的需要，更是商业市场的需要。