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叶志华"创意"一词在各类媒体中出现很频繁,媒体编辑用它来美化版面,以吸引眼球,零售商用它来包装产品,增加销量.设计师也用它来描述自己的作品,以提升价值.
事实上,包括媒体记者和设计师在内的很多人都没有真正搞清创意的精义,仅仅把它当成时尚词语来装点门面,当形容词用.如果你是一名记者,可以原谅你的无知和肤浅;如果你是一名商业首饰设计师,不能弄清创意的含义,你的职业生涯注定是平庸的.30岁后,你可能仍然要到深圳水贝万山珠宝园的招工广告栏这一类的地方找工作.那么,真正的"创意"到底是什么呢?
百度词典的解释是:1.名词：有创造性的想法，构思等 如：颇具创意。 2.动词：提出有创造性的想法，构思等 如：这项活动由工会创意发起。创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。
千万别被上面的那些华丽的形容词所迷惑了,按百度词典的解释,创意仅仅是一种想法而已,事实上,这种解释是肤浅的,只解读出了创意的初级层次.试想,如果仅仅是一种想法,无论这种想法多么有新颖性和创造性,顶多是个大专毕业生或初级设计员的水平.离专业设计师的水平还有很远的距离.
我的解读必须超越百度:
创意是分层次的,具有新颖性和创造性的想法是最初级的层次,这里的"创"是创新,"意"是意识,要具有创新的意识和能力.这种能力的培养应该在学校完成,拥有这种能力的人可以毕业了,而且很容易入行.但不能长期停留在这一阶段,否则,你顶多是一个画图工而已,而且很容易被别人超越,不出二/三年时间,你的上司会比你年轻.
创意的第二个层次是要创造老板的满意,能达到这个层次的人,基本上做了企业的设计主管/经理或主力设计师,工作很稳定.薪水不低.原因是他能为老板创造利润.老板对他很满意.没有达到这个层次的人就必须频繁跳槽.他必须每天面临生存压力.
要达到这一层次,一般要经历过4--5年的磨练,这一过程淘汰率很高.有很多人在这阶段转行了.因为这里边学问很深,仅仅有新颖性和创造性的想法是远远不够的. 而且每个人都会觉得自己的想法是很棒的,但老板为什么不喜欢?仅仅批评老板们不懂欣赏可能有失公允.事实上,有很多同行工作了3.4年,依然没有弄清他的顾客是谁,也搞不懂他所在公司的盈利点到底是什么.每天都坐在办公室挖空心思搞"创意"!依然停留在初级层次.如果不转变观念,这类人很难升级.
创意的最高层次是创造生意."创"就是开创,"意"就是生意.这一层次的人大部分都做了设计总监,有些人还自己开公司做了老板.这一层次的学问就更深了.不但要精通设计,更需要敏锐的商业触觉,有创造性的商业项目开发能力和管理能力.有广泛的人脉和顾客群.有一定的知名度和影响力,(这里要特别说明一下,在设计圈中有知名度和影响力是不够的,对你的事业不会有实质性帮助.别人顶多尊称你两声"老大"或者是"前辈"而已,可能你想转公司工作时依然要在网上发帖找工作,压力之大可想而知,在顾客群中有知名度和影响力才是重要的,)这一层次的人都具有不可复制的优势.这一过程淘汰率更高.压力也大.能坚持下来的都是行业精英.
综上所述,"创意"是一个要求综合能力很强的行动.是贯穿整个设计生涯的智慧行动.是一个含义非常精妙的动词.是商业设计师的生存之道.综合能力的高低影响着其成就的大小.
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