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珠宝品牌

xuelang
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发表于 2015-06-23 09:32 只看楼主


據福布斯雜誌消息,今年一季度奢侈品門店潮持續,Prada在中國門店數量達33家,相比2014年的49家有所降低;阿瑪尼門店數則從49家降至44家;而香奈兒門店數為11家,是最多店鋪時期的一半。
本月有業界人士David Tang向《金融時報》表示:“中國的奢侈品零售業增速放緩,預計很多奢侈品門店都將關閉。在未來的兩到三年內將是奢侈品零售業的冬天。”
但此觀點並非所有人都贊同。中國高力的Carlby Xie相信奢侈品牌不會關閉中國門店。
David Tang是上海灘品牌(Shanghai Tang)背後的推動力量,他的預測顯然更貼近實際。毫無疑問,奢侈品牌正在撤離中國市場。
這並不意味著中國消費者對奢侈品的欲望降低,他們的消費額佔據全球奢侈品消費總額的46%,但他們在中國以外地區產生的購買占比76%。正如新華網報導,“中國設計師門店對消費者而言只是展館和試衣間。”
未來,中國二三線城市的奢侈品門店將被關閉。然而,品牌位於北京、上海的旗艦店將繼續保留,這樣有錢人可以在這些門店找到他們出國時可以購買的商品。
在國內,由於高關稅帶來的奢侈品門店高價,以及習反腐反腐倡廉活動,阻礙了奢侈品門店的發展。去年,中國奢侈品營業額下跌1%,是近年來的首次下跌。今年,奢侈品市場的低迷會更加明顯。許多奢侈品牌已經開始在中國打折。
最終,在中國的奢侈品消費力仍會回歸,但同時,中國商場開發商仍會像今天這樣將高端零售空間帶到市場中。未來三年內,上海將有55個全新購物中心開業。
誰會佔據這些空間呢?在中國,現在女王都穿上了Zara。不難看出,商場營運者正在尋求“快時尚”品牌的庇佑。據上海仲量聯行報告顯示,H&M今年將在中國新開80家門店,而Zara預計開設60家,優衣庫將開設100家。
總部位於美國的Forever 21在中國已有9家門店,並計畫新增50多家。Gap自2013年起已開設32家門店。Banana Republic則計畫明年在中國開設首家門店。中國高力公司謝先生說,五年內,Zara將“無處不在”,優衣庫也將如此。
仲量聯行的報告指出,“現在為了帶動商場人流量,運營商需要引進快時尚。在某些情況下,他們要求快時尚品牌店面設在奢華品門店旁。Gucci通常會反對將門店開在Gap附近,但事實上,高端零售商需要快時尚帶動人流量。
除了奢侈品行業的麻煩,購物中心運營商們如今正面臨“阿裡巴巴”難題。馬雲的公司完全改變了中國的零售環境,管理有方的京東商城一併法力完成了這驚人的轉變。電商營業額增長高達11%。
未知名的時尚品牌都在電商平臺上進行售賣,商場已經失去了線下終端的需求。而隨著奢侈品行業“疲軟”,高端實體店業務也在不斷流失。因此,如今Zara及其競爭者享有更強的討價還價能力,要求商場給予更好的銷售空間,並在中國實現快速擴張。
相對來說,整個快時尚行業都將從放緩的經濟情況中受益。通常市場收縮將影響中間業務,但中國經濟的加減速似乎都有利於快時尚的發展。在未來一段時間內,沒有什麼能阻止快時尚品牌,所有商場都要迎合它們的需求。
此外,還有一個因素將推動中國快時尚的發展。品牌無疑都將意識到,它們的中國門店發展最終會刺激境外門店的銷售。因為隨著中國出境旅遊以及移民人數的增加,人們將傾向於在國外購買他們在國內已熟悉的品牌。
境外購物的現象已經非常普遍。美國外匯管理局稱,2014年中國遊客海外消費約1650億美元,相比2013年增長28%以上。據市場研究公司Mintel Group表示,去年85%中國境外旅客購買了衣服和鞋子。從某種意義上說,這對於中國商場運營者而言是一個好消息:快時尚品牌於中國開店的又一個新理由。
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