互联网是一个虚拟世界，是信息双向交流和通信的工具，是一个典型的信息场所，一个抛开了时间和地域限制的信息世界。在这个世界中，有消费者，有商家，有产品，有服务，形成了一个名副其实的虚拟市场。有市场存在，就必然有营销。网络营销策划更是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动的实现。计算机网络给传统的市场营销带来了发展的契机。
    网络信息的快速传输使营销本身及其环境都发生了根本的变革，以互联网为核心支撑的电子市场营销正在发展成为现代市场营销的主流，网络营销术成为一门新兴的融合了多学科的市场营销技术。在信息网络年代，网络技术的发展和应用改变了信息的分配和，陵受方式，改变了人们生活，工作、合作和交流的环境，企业也必须积极利用新技术变：摹企业经营理念，经营组织、经营方式和经营方法，搭上技术发展的快速“便车”，促进企业飞速发展。
    网络营销策划的产生与发展是伴随信息技术的发展而发展的，是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新生事物，必将成为新世纪的营销策略。网络营销的形式，实质，不妨赋予网络营销这样的定义：以互联网为传播手段，通过对市场的循环传播，达到满足消费者需求和商家诉求的过程。网络营销借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体来实现营销目的，一般来说，网络营销是指企业以电子信息技术为基础。
    由于互联网络技术发展的成熟以及联网成本的低廉，互联网络如同一种“万能胶”，将企业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起，使得相互之间信息的交换变得“唾手可得”。互联网络使得网络营销呈现出以下特点：跨时空、多媒体、交互式、拟人化、成长性、整合性、高效性、超前性、经济性、技术性。
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