展商怨声载道 珠宝展缘何沦落成"坑人展"
2013年01月16日 10:26  来源：中国贸易报  范丽敏



    2013中国(郑州)珠宝首饰博览会，2013中国(无锡)首届珠宝玉器首饰博览会，北京国际璀璨珠宝首饰展览会，第四届南京国际珠宝首饰展览会暨第七届南京国际礼品、工艺品及家居用品博览会……新年伊始，各种类型的珠宝首饰展览会便在全国各地轮番举办。

    毋庸置疑，珠宝展为企业搭建了展示形象和产品的舞台，提供了产供销交易和交流合作的平台，从而推动了中国珠宝产业的发展。但是，接受记者采访的多位业内人士认为，当前，多数珠宝展不但次品多珍品少，且成本高人气低、数量多效果差，主办方亟须重新定位展会，才能将其做成品牌展。

    次品多珍品少 珠宝展竟成工艺品卖场

    “得知昆明正在举行第二届珠宝交易会，我与老公兴冲冲地去扫货。在交易会上，我买了两串所谓的蜜腊手串，共计2000多元。第二天到琥珀专营店验货，被告之全是假货。”近日，一位网友在天涯论坛上发帖称，目前，各地举办的珠宝首饰展假货泛滥，称之为“坑人展”一点不为过。

    上述网友在珠宝展上的遭遇绝非个例。2012年年底，一位刘姓女士在北京珠宝首饰展览会上买了翡翠之后，立即到潘家园鉴定，结果翡翠是假的。她当天返回展会找商家讨说法无果，报案后，仍然没有得到满意的答复。

    不仅仅是观众经常在珠宝展览会上买到假货，专家也称大多数珠宝展充斥假货次品，甚至直言有些珠宝展应改名为工艺品展。

    “不怕大家拍砖，虽然是首届展会，但我还是敢说，展会现场摆放的珠宝没有几件可以称得上是‘真品’和‘珍品’。我个人看完这个展会后认为，东莞首届国际珠宝展应改名为工艺品展。”在2012年年初举办的东莞首届国际珠宝展上，一位不愿具名的珠宝界专家在看完珠宝展后直言“我来剪彩，亦觉得有失身份”。

    针对专家踢爆东莞首届国际珠宝展多有次品，还讽刺“珠宝展实系工艺品展”，此次珠宝展主办方东莞市海容文化传播有限公司负责人袁先生承认，该届珠宝展的确存在很多非真品、珍品的“工艺品”。他表示，主办方在获悉相关投诉后，已在会展现场增设珠宝鉴定服务区，在接下来的几届珠宝展中，将尽力减少“工艺品”参展商的比例。

    那么，仅是在展会现场设置一个简单的检测展台，就能杜绝层出不穷的以假乱真坑骗消费者的现象发生吗？

    “不可能”。中国珠宝玉石首饰行业协会一位不愿透露姓名的工作人员在接受记者采访时表示，其一，因为现场检测设备并不齐全，不可能针对参展的所有珠宝品种进行检测。其二，不是所有观众都会在珠宝展上买了东西就拿去检测。

    据该工作人员介绍，目前，国内各类展会几乎没有什么准入门槛，只要向主办方交纳摊位费，就能随便组织货品参展。

    “这是导致国内会展行业鱼龙混杂、假货泛滥的根本原因所在。”上述中国珠宝玉石首饰行业协会的工作人员对记者说，根据现有法律规定，国际展览需要严格的审批程序，而国内展览没有任何审批程序，只需要在工商部门备案即可。

    成本高人气低 展商怨声载道

    “不远千里跑到上海参加这个珠宝展，没想到现实和心理预期实在相差太大！”对于上海奢华珠宝首饰展览会，来自深圳的张女士失望地说，虽然该展会的收费标准非常高，在展览行业里应该算是第一类的收费，但当他们参展后发现，几乎没什么人来看，展览的工作人员数量超过了观展的人数。

    为此，张女士和近百名参展商与主办方发生激烈争吵，最终以参展商让步而收场。

    事实上，近年来，全国大多数珠宝展都是冷冷清清。以记者前不久参加的某珠宝展为例，偌大的珠宝展厅，没有珠宝企业彰显个性的豪华展位，没有偏爱珠宝人士的流连忘返，没有珠宝商家争相拿货，有的仅是参展商闲来无事、交头接耳，三三两两的观众边走边摇头，看能不能淘到便宜货。有些参展商竟将能和珠宝首饰搭上点边的围巾、腰带拿到珠宝展会上来卖……

    对此，意大利对外贸易委员会驻广州代表处的贸易专员彭晓红士表示，几年前，很多意大利珠宝公司对于到中国参加珠宝展览会饶有兴趣，一方面想通过展会来展示他们在K金首饰领域的设计、加工特色，为进入中国市场寻找机会，另一方面通过展会来了解中国在珠宝产品的设计、生产方面的水平，更多地搜集中国市场的资讯。

    “但是，他们参与过几次珠宝展后发现，大多数珠宝展冷冷清清，观众尤其是专业观众少得可怜，他们很难在展会上找到合适的加盟商。”彭晓红说。

  数量多效果差 珠宝展亟须准确定位

    事实上，上世纪八九十年代，珠宝展曾经火过一把。

    “当时，消费者对珠宝首饰了解较少，市场销售渠道不畅，因此，由协会举办的珠宝展销会成为宣传珠宝知识的交流平台、销售珠宝首饰的贸易平台，深受珠宝商和消费者欢迎。”中国珠宝玉石首饰行业协会工作人员告诉记者。

    原本红红火火的珠宝展，缘何变得冷冷清清？如何变成了“坑人展”？

    “数量上去了，质量下来了。”上述工作人员说，近些年来，国内各类珠宝展会蜂拥而上，北京、上海、广州、深圳、青岛、成都、武汉、梧州等地都举办了一定规模的珠宝展，如果再加上一些有地域性影响的不同定位的珠宝展，每年举办的有一定影响力的珠宝展高达60多个。

    以山西为例，该工作人员对记者说，2011年，在太原举办的珠宝展仅有四五场，而2012年已达10多场。

    对此，太原市会展办展览处处长、太原会展协会秘书长梁峰不无担忧地说，近年来，山西人对珠宝玉石的投资收藏热情迅速升温，大大小小的会展公司纷纷将目光锁定珠宝展。在太原，去年3月以来，名称各异、五花八门的各类珠宝收藏艺术展轮番上演，组织者争夺着这块看似大有“钱途”的“蛋糕”。

    对于这些珠宝展，不少参展商表示无所适从。

    “全国珠宝展这么多，我们要是全都参加，那平时别做工作了，专门忙珠宝展也忙不过来。”广东省深圳市一家珠宝经销商无奈地说。

    上述经销商表示，纵观国内大大小小的珠宝展会，要么没有主题，要么主题模糊，他们根本无法了解主办方的真正意图，更无从选择究竟应该参加哪个珠宝展。

    事实上，主办方对珠宝展日趋同质化也有清醒的认识。

    “再这样下去，市场只能越来越萧条。”深圳市甘露珠宝首饰有限公司副总裁兼总经理郑焕坚说。他建议，主办方亟须准确定位展会，选择目标参展商和观众，每年都应确定一个展会主题。此外，主办方应与参展商做及时有效的沟通，提供优质的服务。行业组织和地方政府亟须从严审批、加强监管，从而整合展会、减少雷同。